маркетинг консалтинг
 
Мы хотим, чтобы люди сказали: "Какой замечательный продукт!",
а не "Какая замечательная реклама!".
Лео Барнетт

 


МАРКЕТИНГОВЫЕ КОММУНИКАЦИИ

Реклама, коммуникационная стратегия.

.
.. . . ..
..
. . . .
.
       
.
       
.
       
.
       
.
       
.
  . .  
.
.

Уважаемые господа! В настоящее время производится перевод сервера на новый дизайн и систему управления. Данная страница устарела и в будущем будет удалена.
Добро пожаловать на обновленные ресурсы:
Новая версия портала доступна по адресу http://marketolog.biz
Сайт независимого консультанта в сфере маркетинга Сурина Алексея по
прежнему находится по адресу: http://surin.marketolog.biz
Приношу свои извинения за доставленные неудобства.
Всего доброго!

Для достижения своих целей, стратегических или оперативных, компания должна взаимодействовать с рыночной средой помимо непосредственно предоставления услуг или продажи товаров — посредством рекламы в средствах массовой информации, на местах продаж, промо-акции, Интернет и с помощью других спсобов коммуникации.

Процесс коммуникации состоит в доведения до потребителя определенных посланий в соответствии с маркетинговой стратегией. Выбор каналов и способов коммуникации должен быть определен на основании оптимальных затрат и наибольшей эффективности с точки зрения достижения целей, то есть что дает наилучшие результаты на затраченные цели.

 

Задачи маркетинга

  • Вывод нового продукта
  • Укрепление имиджа продукта, репутации компании
  • Репозиционирование
  • Стимулирование продаж
  • и т.д.

Задачи коммуникаций

  • Создание осведомленности — имя компании, продукта и т.д.
  • Информирование
    • о продукте,
    • его свойствах,
    • выгодах потребления,
    • проводимых промо-акциях, прочих мероприятиях...
  • Достижение понимания продукта, его позиционирования, имиджа и т.д.
  • Убеждение в преимуществах продукта
  • Преодоление предубежденности
  • Создание мотивации к потреблению
  • Создание и поддержание имиджа продукта
  • Обеспечение уверенности в качестве, надежности, актуальности и прочих свойствах продукта

Каналы коммуникаций

  • ATL
    • ТВ
    • Радио
    • Пресса
    • Наружная реклама
  • Прямой маркетинг
  • Стимулирование сбыта
  • PR
    • Публикации
    • Семинары
    • Участие в профессиональных ассоциациях, торговых палатах и т.д.
  • BTL
    • Сувениры
    • POS-материалы
    • Спонсорство
    • Дегустации
    • Демонстрации
    • Самплинг

Проведение рекламной кампании

  • Формирование рекламных стратегий.
  • Определение эффективного рекламного бюджета.
  • Предварительный замер рыночных параметров.
  • Креатив. Генерация идей рекламы в соответствии с задачами коммуникации.
  • Тестирование. Выбор наиболее эффективных модулей рекламы.
  • Медиапланирование. Позволяет составить точный план максимально эффективного использования рекламного бюджета.
  • Размещение.
  • Оценка эффективности.

Параметры эффективности

  1. Рекламы
    1. Рекламный охват
    2. Возможность увидеть — OTS
    3. Покрытие целевой аудитории
    4. Сумма рейтингов рекламоносителей, используемых в кампании — GRP
    5. Стоимость контакта (стоимость тысячи — CPT)
    6. Продолжительность воздействия
    7. Ситуация воздействия
    8. Частота
    9. Количество контактов
    10. Доля в общих затратах на рекламу - SOS
  2. Маркетинг — см. задачи маркетинга, коммуникаций
    1. Улучшение осведомленности
    2. Укрепление имиджа и т.д.
  3. Бизнес
    1. Рост продаж
    2. Привлечение новых клиентов
    3. Увеличение числа звонков покупателей
    4. Рост стоимости бренда

   Представление  
       Консультации  
         Принципы  
         Преимущества  
         Опыт
         Партнеры  
       Услуги
       Сроки и цены
       Brief (запрос)  
   Маркетинг
         Эффективность  
       Исследования
       Планирование
       Инновации
       Брендинг
       Методология
   Собственные
   Полезная INFO
 


маркетинг точно в цель

 










 

 


Рейтинг@Mail.ru

Copyright ©
2004 — 2005
Сурин Алексей
surin@marketolog.biz
     

[Представление] [Принципы] [Преимущества] [Опыт] [Резюме] [Работы] [Партнеры] [Услуги] [Исследования] [Бизнес-консалтинг] [On-line] [Порядок работы и сроки] [Цены] [Запрос (Brief)] [Маркетинг] [Маркетинг для "чайников"] [Решения] [Сегментирование] [Позиционирование] [Эффективность маркетинга] [Консультирование] [Цели и задачи] [CRM] [PR] [Планирование маркетинга] [Аудит маркетинга] [Research] [Branding] [Строительство бренда] [Инновации] [Разработка продукта] [Инвестиционная привлекательность] [Бизнес-планирование] [Продажа бизнеса] [Методология] [Marketing Mix (4P)] [PEST] [SWOT] [Модель Портера] [GAP] [BCG] [Ансофф] [Собственные разработки] [Полезная информация] [Новости] [АНТИмаркетнг] [Бесплатная консультация] [Семинары] [Серия книг] [Статьи] [Юмор]