Sapid
Версия для печати

АВТОРСКИЕ СЕМИНАРЫ


 

Краткое описание

Семинары могут проводиться как в сотрудничестве с образовательными учреждениями, так и в корпоративном формате - для сотрудников отдельных компаний. Ведущие семинаров рассмотрят возможность выезда в регионы для проведения семинаров. Стоимость и сроки проведения оговариваются дополнительно. Заявки на проведение семинаров принимаются по адресу: surin@marketolog.biz

Темы семинаров:

 

Подробнее см. здесь


 

Все, что Вы хотели знать о маркетинге для малого бизнеса

В 2002-2003 годах Департаментом по поддержке малого бизнеса при правительстве г. Москвы была издана серия книг о роли маркетинга в малом бизнесе.

В числе основных выводов в результате работы стало ясно, что многие предпиятия узко локализованы и недооценивают роли конкурентов в своей деятельности, недостаточно проводят политику продвижения, а во многих случаях даже не имеют ясной и четкой концепции своего бизнеса.

На основе полученного опыта автор увидел острую необходимость в большой разъяснительной работе о роли маркетинга, о возможностях формирования ассортиментной и ценовой политики, составления различных программ продвижения, о необходимости проведения регулярных маркетинговых исследований.

В настоящее время заканчиваетя работа над программой семинаров, намеченных на сентябрь-ноябрь, которые позволят руководителям малого бизнеса получить необходимые знания и навыки.

Предварительная программа семинара

Маркетинг как ключевой бизнес процесс

  • Аудит маркетинга предприятия.
  • Критерии эффективности функционирования маркетинговой службы.
  • Управление текущей маркетинговой деятельностью

Анализ рынка

  • Анализ внешней и внутренней маркетинговой среды предприятия.
  • Основные методы стратегического анализа в маркетинге: элементы SWOT-анализа, методы факторного анализа.
  • Адаптация методов стратегического анализа к отраслевой специфике, к специфике деятельности конкретных предприятий.

 

Анализ конкурентного окружения и конкурентов

  • Мониторинг конкурентов
  • Факторный анализ конкурентоспособности товаров и предприятий.
  • Сравнительный анализ комплекса маркетинга конкурентов.
  • Исследование фирменной и товарной структуры рынка

 

 

 

 

Исследования потребителей

Сегментация потребителей: назначение, сущность, основные методологические подходы.

Проблемы выбора и последовательности применения критериев сегментации. Критерии и основные методики отбора целевых сегментов рынка. Определение профиля целевой аудитории и оценка основных потребностей;

Выбор концепции бизнеса предприятия, методология изучения потребителей - тестирование концепции, элементов фирменного стиля, рекламы.

Методы количественных и качественных исследований потребителей, основные проблемы, возникающие в формировании рабочего инструментария и способы их преодоления.

Фокус-группы (групповые фокусированные интервью): области применения и ограничения метода, достоинства и недостатки. Методы формирования выборки фокус-групп; условия проведения, влияющие на релевантность результатов фокус-групп. Типичные ошибки, которые совершаются предприятиями при организации качественных исследований собственными силами или силами сторонних исследовательских организаций, способы их преодоления. Надежные методы контроля качества результатов фокус-групп.

 

 

Позиционирование

  • Разработка мероприятий по реализации маркетинговой стратегии.
  • Формирование конкурентного преимущества и позиционирования продукта на рынке по отношению к локальным и глобальным конкурентам.
  • Создание устойчивой позиции на корпоративном/потребительском рынке.

 

 

 


Ассортимент и ценовая политика.

  • Анализ продуктового портфеля фирмы.
  • Этапы формирования ассортимента.
  • Определение целей ценообразования.
  • Этапы ценообразования.
  • Эластичность цен.
  • Общая политика ценообразования.
  • Выбор метода ценообразования.
  • Приспособление цен.
  • Установление размера отпускной цены

 

 

 

Политика продвижения.

  • Схема коммуникации.
  • "Рекламная пирамида".
  • Цели и стратегии communications-mix.
  • Средства коммуникационного воздействия.
  • Реклама.
  • Стимулирование сбыта.
  • Личные продажи.
  • Отношения с общественностью.
  • Прямой маркетинг.


 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 




Информация

Контакты
e-mail: surin@marketolog.biz
Тел.: +7 (910) 444-63-66
Skype: marketolog_surin

Содержание
раздела
























































































Поделиться!

e-mail marketolog.biz Порадуйте друзей!   Подмигнуть
 
 


Облако тегов

Пожалуйста подождите, идет загрузка.
Для отображения этого блока требуется Flash Player 9 или выше



ИНФОРМАЦИЯ




ОПРОС



РЕКЛАМА





Copyright © 2003 — 2011 Сурин Алексей surin@marketolog.biz
Использоваие материалов только с письменного разрешения Сурина Алексея
При цитировании активная гиперссылка на http://surin.marketolog.biz обязательна




Страницы сайта в старом дизайне

[Представление] [Принципы] [Преимущества] [Опыт] [Резюме] [Работы] [Партнеры] [Услуги] [Исследования] [Бизнес-консалтинг] [On-line] [Порядок работы и сроки] [Цены] [Запрос (Brief)] [Маркетинг] [Маркетинг для "чайников"] [Решения] [Сегментирование] [Позиционирование] [Эффективность маркетинга] [Консультирование] [Цели и задачи] [CRM] [PR] [Планирование маркетинга] [Аудит маркетинга] [Research] [Branding] [Строительство бренда] [Инновации] [Разработка продукта] [Инвестиционная привлекательность] [Бизнес-планирование] [Продажа бизнеса] [Методология] [Marketing Mix (4P)] [PEST] [SWOT] [Модель Портера] [GAP] [BCG] [Ансофф] [Собственные разработки] [Полезная информация] [Новости] [АНТИмаркетнг] [Бесплатная консультация] [Семинары] [Серия книг] [Статьи] [Юмор]



Rambler's Top100