Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  ИССЛЕДОВАНИЯИССЛЕДОВАНИЯ  

То, что не измерено, — не управляемо.

Скотт Дэвис, Майкл Данн








eXtra infoeXtra info
У С Л У Г И
» Пример аудита
М Е Т О Д И К И
» PEST-анализ
» SWOT-анализ
» Модель Портера
» Матрица BCG
» Матрица Ансоффа
ОБСУЖДЕНИЯ
» Деловое общение
» STRATEGY

Маркетинговые исследования

 

Сегодня для решения стоящих перед предприятием рыночных задач прежде всего требуется информация о рынке.
Мы проводим все основные типы количественных и качественных исследований:

  • Рынка: емкость, потенциал, тенденции спроса, доля рынка продукта
  • Конкурентов: преимущества и недостатки
  • Имиджа компании, деловой репутации
  • Волюметрики: прогнозирование продаж
  • Потребителей: стиль жизни, привычки потребления, схема и ключевые факторы принятия решения о покупке
  • Цены
  • Продукта
  • Поставщиков

 

 маркетинговые исследования

 

 

 

 




 

Цена ошибки в принятии решения становится особенно велика, порой фатальна для бизнеса.

 

Зачастую стоимость исследования составляет до 1% от общего объема планируемых инвестиций в рынок. 1% на исследования - залог того, что остальные 99% будут успешно вложены! Маркетинговые исследования помогают правильно определить потребности потребителей, снизить риски при выводе нового продукта на рынок. Инвестируя в исследования, Вы снижаете риск потери вложенных средств и повышаете вероятность успеха Проекта!

 

Исследования помогают сформировать производственную программу, скорректировать ценовую и ассортиментную политику, разработать оптимальную стратегию продвижения, что в итоге позволяет компании своевременно занять выгодную позицию на рынке.


ОРИЕНТИРОВОЧНЫЕ ЦЕНЫ НА МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Ниже приводятся ориентировочные цены на выполнение исследовательских работ. Окончательные цены сильно зависят от специфики отрасли, сложности и объема анкеты, количества открытых вопросов, достижимости респондентов, размера выборки и других факторов. Особенно это касается экспертных опросов. Для экспертных и глубинных интервью наиболее часто практикуемыми размерами выборки являются 30, 50, 100 человек; для количественных опросов — 200, 400, 600, 1000 человек. Размер погрешности для этих значений можно рассчитать на калькуляторе выборки здесь. Минимальное используемое на практике количество фокус-групп: минимум — 2, оптимальный минимум — 4.

 

 

 

 

КАЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ

Глубинное интервью

Рекрутинг — договоренность с респондентом о проведении интервью
      10 - 30 USD
Проведение 1 глубинного интервью (без стоимости подарка)
    50 - 150 USD
Расшифровка аудиозаписи
        5 - 20 USD
Анализ и отчет с выводами и рекомендациями в формате Word или PowerPoint
300 - 700 USD

Фокус-группа

Аренда помещения
  100-200 USD
Напитки и еда
     30-100 USD
Организация — рекрутинг, выплаты респондентам
 150 - 300 USD
Проведение 1 фокус-группы
 150 - 300 USD
Расшифровка аудио-, видеозаписи
     20 - 30 USD
Анализ и отчет с выводами и рекомендациями в формате Word или PowerPoint
300 - 700 USD
Итого
750 - 1630 USD

КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ

Опросы *

Разработка методологии работ: техническое задание, анкета 100 - 300 USD
Организация проведения работ и контроль качества 200 - 400 USD
Обработка: чистка, кодировка, текстовый массив в ANSI или Excel-формате 200 - 500 USD
Анализ и отчет с выводами и рекомендациями в формате Word или PowerPoint 300 - 700 USD


Т И П      Р А Б О Т Размер анкеты
Малая Средняя Большая
Телефонное интервью **     15-40 р.     30-75 р. не проводится
Уличное интервью ***     30-55 р.   45-100 р.     90-150 р.
Квартирное интервью 150-300 р. 250-450 р. 400-600 р.
Экспертный структурированный опрос **** 100-250 р. 200-350 р. 300-500 р.
Ввод в SPSS 1 анкеты       5-10 р.      10-20 р.       20-30 р.

Условные обозначения количественных анкет.

"Малая" — 15-25 вопросов, 1-2 открытых вопроса.
"Средняя" — 20-40 вопросов, 2-3 открытых
"Большая" — 35-60 вопросов, 3-4 открытых
"Сверх-большая" — 80-100 вопросов, 4-5 открытых. Оценка параметров работ по этой анкете строго индивидуальна.

_____
* в стоимость также следует включать в некторых случаях (как правило — опросы экспертов, корпоративных потребителей) рекрутинг — т. е. достижение договоренности с респондентом о проведении интервью. Размер определяется инливидуально, в зависимости от достижимости, отраслевой специфики и т.д.
** стоимость телефонного опроса сильно зависит от наличия и актуальности базы данных респондентов. Экспертное телефоннное интервью, как правило, стоит дороже.
*** кроме собственно улицы уличный опрос может проводится: на выставках, в торговых центрах, на территории заказчика.
**** цена экспертного исследования не включает стоимость подарка респонденту.

Прочие методы количественных исследований

Наблюдения — мониторинг

Разработка методологии работ
100 - 300 USD
1 час работы каждого человека — счетчика или контактера
     2,5-4,5 USD

 Стоимость включает затраты на организацию и составление отчета

Mistery shopping — контрольные закупки по заданным параметрам

Разработка методики проекта и организация
100 - 300 USD
Стоимость 1 объекта            3-8 USD
Составление отчета
200-400 USD

 

КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Стоимость определяется временем проведения работ. Оплата повременная.

 

 

 

СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ РАБОТ

ВИД РАБОТ КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ
УЛИЧНЫЙ ОПРОС 2 — 4
ЭКСПЕРТНЫЙ ОПРОС 2 — 6
КВАРТИРНЫЙ ОПРОС 2 — 4
ТЕЛЕФОННЫЙ ОПРОС 1 — 3
ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ 2 — 4
ФОКУС-ГРУППЫ 2 — 3
МОНИТОРИНГ 1 — 2
MISTERY SHOPPING 1 — 2
КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ 1— 3



Отправить запрос

В случае заинтересованности в сотрудничестве, если у Вас есть потребность в решении маркетинговых задач, заполните, пожалуйста форму запроса. Тогда мы сможем оперативно связаться с Вами и подготовить оптимальное предложение.



Контактная информация
Ваши Фамилия, Имя, Отчество
Ваш e-mail
Телефон
Компания
Когда с Вами лучше связаться?
Как Вы узнали об этом сайте?

 

 

 

 

 

 

Компетенции и инновации от marketolog.biz

Мы предлагаем оптимальное сочетание цены и качества услуг в сфере маркетинга.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

Объявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.26357 секунд с 18 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума