eXtra info У С Л У Г И » Пример аудита М Е Т О Д И К И » PEST-анализ » SWOT-анализ » Модель Портера » Матрица BCG » Матрица Ансоффа ОБСУЖДЕНИЯ » Деловое общение » STRATEGY

Маркетинговые исследования

Сегодня для решения стоящих перед предприятием рыночных задач прежде всего требуется информация о рынке.
Мы проводим все основные типы количественных и качественных исследований:

• Рынка: емкость, потенциал, тенденции спроса, доля рынка продукта
  
• Конкурентов: преимущества и недостатки
  
• Имиджа компании, деловой репутации
• Волюметрики: прогнозирование продаж
  
• Потребителей: стиль жизни, привычки потребления, схема и ключевые факторы принятия решения о покупке
  
• Цены
• Продукта
• Поставщиков
  

Цена ошибки в принятии решения становится особенно велика, порой фатальна для бизнеса.

Зачастую стоимость исследования составляет до 1% от общего объема планируемых инвестиций в рынок. 1% на исследования - залог того, что остальные 99% будут успешно вложены! Маркетинговые исследования помогают правильно определить потребности потребителей, снизить риски при выводе нового продукта на рынок. Инвестируя в исследования, Вы снижаете риск потери вложенных средств и повышаете вероятность успеха Проекта!

Исследования помогают сформировать производственную программу, скорректировать ценовую и ассортиментную политику, разработать оптимальную стратегию продвижения, что в итоге позволяет компании своевременно занять выгодную позицию на рынке.

ОРИЕНТИРОВОЧНЫЕ ЦЕНЫ НА МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Ниже приводятся ориентировочные цены на выполнение исследовательских работ. Окончательные цены сильно зависят от специфики отрасли, сложности и объема анкеты, количества открытых вопросов, достижимости респондентов, размера выборки и других факторов. Особенно это касается экспертных опросов. Для экспертных и глубинных интервью наиболее часто практикуемыми размерами выборки являются 30, 50, 100 человек; для количественных опросов — 200, 400, 600, 1000 человек. Размер погрешности для этих значений можно рассчитать на калькуляторе выборки здесь. Минимальное используемое на практике количество фокус-групп: минимум — 2, оптимальный минимум — 4.

КАЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ

Глубинное интервью

Рекрутинг — договоренность с респондентом о проведении интервью	10 - 30 USD
Проведение 1 глубинного интервью (без стоимости подарка)	50 - 150 USD
Расшифровка аудиозаписи	5 - 20 USD
Анализ и отчет с выводами и рекомендациями в формате Word или PowerPoint	300 - 700 USD

Фокус-группа

Аренда помещения	100-200 USD
Напитки и еда	30-100 USD
Организация — рекрутинг, выплаты респондентам	150 - 300 USD
Проведение 1 фокус-группы	150 - 300 USD
Расшифровка аудио-, видеозаписи	20 - 30 USD
Анализ и отчет с выводами и рекомендациями в формате Word или PowerPoint	300 - 700 USD
Итого	750 - 1630 USD

КОЛИЧЕСТВЕННЫЕ МЕТОДЫ

Опросы *

Разработка методологии работ: техническое задание, анкета	100 - 300 USD
Организация проведения работ и контроль качества	200 - 400 USD
Обработка: чистка, кодировка, текстовый массив в ANSI или Excel-формате	200 - 500 USD
Анализ и отчет с выводами и рекомендациями в формате Word или PowerPoint	300 - 700 USD

Т И П Р А Б О Т	Размер анкеты
	Малая	Средняя	Большая
Телефонное интервью **	15-40 р.	30-75 р.	не проводится
Уличное интервью ***	30-55 р.	45-100 р.	90-150 р.
Квартирное интервью	150-300 р.	250-450 р.	400-600 р.
Экспертный структурированный опрос ****	100-250 р.	200-350 р.	300-500 р.
Ввод в SPSS 1 анкеты	5-10 р.	10-20 р.	20-30 р.

Условные обозначения количественных анкет.

"Малая" — 15-25 вопросов, 1-2 открытых вопроса.
"Средняя" — 20-40 вопросов, 2-3 открытых
"Большая" — 35-60 вопросов, 3-4 открытых
"Сверх-большая" — 80-100 вопросов, 4-5 открытых. Оценка параметров работ по этой анкете строго индивидуальна.

_____
* в стоимость также следует включать в некторых случаях (как правило — опросы экспертов, корпоративных потребителей) рекрутинг — т. е. достижение договоренности с респондентом о проведении интервью. Размер определяется инливидуально, в зависимости от достижимости, отраслевой специфики и т.д.
** стоимость телефонного опроса сильно зависит от наличия и актуальности базы данных респондентов. Экспертное телефоннное интервью, как правило, стоит дороже.
*** кроме собственно улицы уличный опрос может проводится: на выставках, в торговых центрах, на территории заказчика.
**** цена экспертного исследования не включает стоимость подарка респонденту.

Прочие методы количественных исследований

Наблюдения — мониторинг

Разработка методологии работ	100 - 300 USD
1 час работы каждого человека — счетчика или контактера	2,5-4,5 USD
Стоимость включает затраты на организацию и составление отчета .

Mistery shopping — контрольные закупки по заданным параметрам

Разработка методики проекта и организация	100 - 300 USD
Стоимость 1 объекта	3-8 USD
Составление отчета	200-400 USD

КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Стоимость определяется временем проведения работ. Оплата повременная.

СРОКИ ПРОВЕДЕНИЯ РАБОТ

ВИД РАБОТ	КОЛИЧЕСТВО НЕДЕЛЬ
УЛИЧНЫЙ ОПРОС	2 — 4
ЭКСПЕРТНЫЙ ОПРОС	2 — 6
КВАРТИРНЫЙ ОПРОС	2 — 4
ТЕЛЕФОННЫЙ ОПРОС	1 — 3
ГЛУБИННЫЕ ИНТЕРВЬЮ	2 — 4
ФОКУС-ГРУППЫ	2 — 3
МОНИТОРИНГ	1 — 2
MISTERY SHOPPING	1 — 2
КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ	1— 3

Отправить запрос

В случае заинтересованности в сотрудничестве, если у Вас есть потребность в решении маркетинговых задач, заполните, пожалуйста форму запроса. Тогда мы сможем оперативно связаться с Вами и подготовить оптимальное предложение.