Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ: роль цен в комплексе маркетингаЦЕНООБРАЗОВАНИЕ: роль цен в комплексе маркетинга  


Назовите свою цену, поговорим как культурные люди!

Михаил Жванецкий








PRICE

Роль цен в комплексе маркетинга

eXtra infoeXtra info
У С Л У Г И
» Исследования цены
МЕТОДОЛОГИЯ
» Комплекс маркетинга
»» Роль цен в 4P
» Цены и конкуренция
» Подходы
» Стратегии
» Определение цен
ОБСУЖДЕНИЯ
» Деловое общение
» STRATEGY

 

Цена – мера обмена продукта или услуги:

  • Ценности которыми одна из сторон жертвует, чтобы получить в обмен выгоды от использования продукта или услуги;
  • Ценность в денежном выражении, которую устанавливает организация чтобы продать свои продукты;

Динамичное ценообразование: изменение цен в зависимости от ситуации и платежеспособности клиентов

 


Цена: фиксация стоимости предложения

Стоимость предложения компании в комплексе маркетинга:

  • Продукт: создание ценности для клиента;
  • Продвижение: коммуникация ценности;
  • Дистрибуция: доставка ценности;
  • Цена: единственный элемент комплекса 4Р, который фиксирует стоимость для компании;

Важность цены для маркетологов

Ценовая политика должна соответствовать стратегии компании и корпоративным целям

 

Важность для маркетологов

Ценовой рычаг – наиболее важный инструмент комплекса маркетинга

  • Единственный путь поступления денег в компанию;
  • Определяет жизнестойкость организации;
  • Ошибка с определением цены перечеркивает эффект от всех прочих мероприятий комплекса маркетинга;

 

Определяет доходы

Цена -- мера обмена

  • Прямо влияет на объем продаж;
  • Косвенно влияет на затраты – через объем продаж;


Символическое значение для клиентов

  • Определяет тип клиентов / потребителей продукта и конкурентов;
  • Тесно связана с имиджем бренда;
  • Высокая цена ассоциируется у клиентов с высоким качеством;
  • Снижение цены подчеркивает впечатление удачной покупки;

 

Оперативная реакция на внешнюю среду

  • Зачастую единственный инструмент, который позволяет гибко и оперативно отреагировать на изменения во внешней среде

 

eXtra infoeXtra info
У С Л У Г И
» Исследования цены
МЕТОДОЛОГИЯ
» Комплекс маркетинга
»» Роль цен в 4P
» Цены и конкуренция
» Подходы
» Стратегии
» Определение цен
ОБСУЖДЕНИЯ
» Деловое общение
» STRATEGY

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

Удобен заказ цветов через интернет.Объявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.1219 секунд с 18 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума