Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  Что такое Marketing Mix, Маркетинг-Микс, Комплекс МаркетингаЧто такое Marketing Mix, Маркетинг-Микс, Комплекс Маркетинга  


Маркетинг есть не что иное, как деловое предложение.

Серхио Займан




 

 

MARKETING MIX

Комплекс маркетинга, 4P

eXtra infoeXtra info
У С Л У Г И
» Изучение цены
» Изучение продукта
МЕТОДОЛОГИЯ
»» Marketing mix, 4P
» PRODUCT
» PRICE
» PLACE
» PROMOTION
ОБСУЖДЕНИЯ
» RESEARCH
» STRATEGY

 

Вероятно, Marketing Mix — самая известная фраза в маркетинге. Элементы составляющие Маркетинг Микс — тактический инструментарий маркетинга. Также они известны под обозначением "4P", причем в последнее время их расширяют до "7Р" и даже до "9Р". Впервые концепция была опубликована в статье 'The Concept of the Marketing Mix', автор Neil H. Borden 1965 год. Последнее время становится известной и приобретает популярность также и концепция "3С". Но обо всем по порядку.

Базовые элементы "4P" это:

  1. PRODUUCT — ПРОДУКТ. Подробнее...
  2. PRICE — ЦЕНА. Подробнее...
  3. PLACE — МЕСТО (место продажи или канал сбыта). Подробнее...
  4. PROMOTION — ПРОДВИЖЕНИЕ. Подробнее...

В различных ситуациях и отраслях встречаются следующие расширения:Продукт, PRODUCT

  • PACKAGE — УПАКОВКА
  • PURCHASE — ПОКУПКА (процесс принятия решения о конкретной покупке и опыт после)
  • PEOPLE — КЛИЕНТЫ (VIP-клиенты, конкретные персоны)
  • PERSONNEL — ПЕРСОНАЛ
  • PROCESS — ПРОЦЕСС, ОПЫТ ПОКУПАТЕЛЯ (например, визит в гипермаркет, требующий целого дня)

Кроме того, используются также и концепция "4С", в которой основной упор делается не столько на продукт и его производство, склько на самого потребителя и получаемые им выгоды:

  1. CONSUMER — ПОТРЕБИТЕЛЬ
  2. CONVINIENCE — УДОБСТВО
  3. COST — СТОИМОСТЬ
  4. COMMUNICATION — КОММУНИКАЦИИ

Кроме того, используются также и альтернативная концепция "3С"

  1. COMPANY — КОМПАНИЯ
  2. COMPETITORS — КОНКУРЕНТЫ
  3. CLIENT — КЛИЕНТЫ

Ниже проиллюстрирован пример комбинированного использования методик при разработке плана маркетинга.

Комплекс маркетинга, Marketing mix, 4P


eXtra infoeXtra info
У С Л У Г И
» Изучение цены
» Изучение продукта
МЕТОДОЛОГИЯ
»» Marketing mix, 4P
» PRODUCT
» PRICE
» PLACE
» PROMOTION
ОБСУЖДЕНИЯ
» RESEARCH
» STRATEGY

 

Вышеприведенные концепции достаточно просты и удобны для планирования и организации работы.

Суть именно в миксе, для нужного результата добавьте больше необходимого ингридиента. Если собираетесь создавать высококлассный бренд — акцентируйтесь на продвижении и не слишком демпингуйте по цене. smile

Правда, при этом необходимо помнить о необходимости контроля и своевременного получения объективной и достоверной маркетинговой информации, но это уже другая история.

 

 

 



   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

Объявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.24975 секунд с 18 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума