Вероятно, Marketing Mix — самая известная фраза в маркетинге. Элементы составляющие Маркетинг Микс — тактический инструментарий маркетинга. Также они известны под обозначением "4P", причем в последнее время их расширяют до "7Р" и даже до "9Р". Впервые концепция была опубликована в статье 'The Concept of the Marketing Mix', автор Neil H. Borden 1965 год. Последнее время становится известной и приобретает популярность также и концепция "3С". Но обо всем по порядку.
В различных ситуациях и отраслях встречаются следующие расширения:
PACKAGE — УПАКОВКА
PURCHASE — ПОКУПКА (процесс принятия решения о конкретной покупке и опыт после)
PEOPLE — КЛИЕНТЫ (VIP-клиенты, конкретные персоны)
PERSONNEL — ПЕРСОНАЛ
PROCESS — ПРОЦЕСС, ОПЫТ ПОКУПАТЕЛЯ (например, визит в гипермаркет, требующий целого дня)
Кроме того, используются также и концепция "4С", в которой основной упор делается не столько на продукт и его производство, склько на самого потребителя и получаемые им выгоды:
CONSUMER — ПОТРЕБИТЕЛЬ
CONVINIENCE — УДОБСТВО
COST — СТОИМОСТЬ
COMMUNICATION — КОММУНИКАЦИИ
Кроме того, используются также и альтернативная концепция "3С"
COMPANY — КОМПАНИЯ
COMPETITORS — КОНКУРЕНТЫ
CLIENT — КЛИЕНТЫ
Ниже проиллюстрирован пример комбинированного использования методик при разработке плана маркетинга.
Вышеприведенные концепции достаточно просты и удобны для планирования и организации работы.
Суть именно в миксе, для нужного результата добавьте больше необходимого ингридиента. Если собираетесь создавать высококлассный бренд — акцентируйтесь на продвижении и не слишком демпингуйте по цене.
Правда, при этом необходимо помнить о необходимости контроля и своевременного получения объективной и достоверной маркетинговой информации, но это уже другая история.
Помогите разобраться не маркетологу(. Поставлена задача -определение потенциала продаж региона по определнной категории продуктов питания и потенциала продаж торговых точек. Что такое потенциал продаж? Это тоже самое, что емкость рынка? и как его можно определить, расчитать. Посоветуйте, пожалуйста ...
Уважаемые коллеги приглашаю к разговору о новейшей технологии оценки эффективности визуальной рекламы - Eye tracking, а следовательно и оптимизации расходов на эту часть рекламной стратегии. В Украине данную технологию активно продвигает компания R&B Group (маркетинговые исследования, анализ рын ...
... теперь о футболе. Любопытный взгляд на прогресс нашей сборной от незнакомого мне начальника aka Левая Сандалета.Думается мне, что Гус первым делом внушил команде одну простую, но традиционно свежую для второсортных команд мысль (кстати, второсортные команды оттого и второсортны, что для них эта ...
Продолжение...
ЦИТАТА
eXtra info
У С Л У Г И
