Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  Детальное описание факторов: политика, экономика, социокультурные факторы, ...Детальное описание факторов: политика, экономика, социокультурные факторы, ...  

 

 

Пример PEST-анализа рынка страховых услуг Северо-Западного Федерального Округа в 2006 году

 

 

Содержание

  1. Детальное описание PEST факторов
    1. Политика ... >>
    2. Экономика ... >>
    3. Социокультурные факторы ... >>
    4. Технологии ... >>
  2. Сводный перечень влияющих факторов ... >>
  3. Выводы ... >>
  4. Влияние на разработку стратегии
    1. Ключевые факторы
      1. Наиболее благоприятные возможности ... >>
      2. Важнейшие ограничения и угрозы ... >>
    2. Влияние на целеполагание ... >>
    3. Задачи ... >>
    4. Сценарии ... >>
      1. Оптимистичный ... >>
      2. Вероятный ... >>
      3. Пессимистичный ... >>

 

 

 

 

Детальное описание факторов

 

Политика

 

  1. Регулирующие органы и нормы, тенденции регулирования.
    1. Работа Страхнадзора по выдавливанию серых схем со страхового рынка (2 инструкции по адекватности резервов и капитала) улучшает ситуацию постепенно, но неуклонно: заниматься серыми схемами становится неудобно. Рынок будет и дальше очищаться, схемы уйдут, достаточность капитала станет обязательным условием вхождения в большой страховой бизнес, и адекватность резервов положит конец демпингу на страховом рынке.
    2. Введение обязательных видов страхования и порядок допуска на этот рынок страховщиков
      1. Развитию страховой отрасли, согласно принятой программе правительства РФ, должно способствовать упорядочение введения обязательных видов страхования. Для этого необходимо унифицировать положения в законодательстве, касающиеся обязательного страхования, и привести их в соответствие с требованиями закона о страховом деле.
      2. В заключении правительства на законопроект "Об  обязательном   страховании  гражданской ответственности за причинение вреда при эксплуатации опасного объекта" говорится, что Российские  страховщики  настаивают на  введении  5-летнего моратория на  допуск  иностранных компаний к обязательному и госстрахованию.
      3. Российские страховщики настаивают на расширении перечня видов обязательного страхования:
        1. опасные производства
        2. ответственность перевозчиков
        3. ответственность производителей товаров и услуг перед потребителями и ряд других
  2. Выборы на всех уровнях власти
    1. От результатов выборов в Госдуму (2007 г.) и президентских (2008 г.) в значительной степени будет зависеть, по какому сценарию будет развиваться экономика. Будут ли форсироваться реформы или наметится откат к централизованной экономике. Как результат - повышение / снижение роста ВВП и других показателей, в том числе страхового рынка.
  3. Ужесточение госконтроля за деятельностью бизнес-субъектов и штрафные санкции
    1. Не последнюю роль в процессе сокращения доли налоговых финансовых операций в страховании сыграло государство, законодательно предприняв ряд ограничительных шагов. С 2003 г. выплаты по краткосрочным полисам и выплаты при досрочном расторжении долгосрочных договоров страхования жизни облагаются 13% подоходным налогом. За прошедший год были отозваны лицензии у более чем 200 мелких страховых компаний.
    2. Кроме того, с начала 2004 г. в рамках одной страховой компании запрещено одновременно осуществлять операции по страхованию жизни и имущества.
  4. Группы лоббирования/давления рынка
    1. В преддверие вступления в ВТО российские компании оказывают активное влияние на власти с целью недопущения захвата рынка крупными западными страховыми компаниями.
    2. В рамках дискуссии о вступлении в ВТО с 2004 г. ограничения были отменены для европейских страховщиков, а верхний порог доли иностранцев в уставном капитале отрасли повышен до 25%.
  5. Правительственная политика, изменение
    1. В сентябре 2005 года Минфин утвердил новые правила размещения страховых резервов
      1. Среди новых видов активов, принимаемых для покрытия страховых резервов, - ценные бумаги эмитентов, обязательства по которым гарантированы государством, ипотечные ценные бумаги, займы страхователям по договорам страхования жизни. Кроме того, для покрытия страховых резервов принимаются векселя организаций, тогда как ранее для этих целей могли использоваться только векселя банков.
  6. Международные группы давления
    1. Учитывая огромный потенциал российского страхового рынка и относительное насыщение рынков других стран Центральной и Восточной Европы, многие крупные международные страховщики (AXA, Metropolitan Life, ERGO)50 рассматривают варианты входа в Россию. По оценкам экспертов, уже через 1,5-2 года несколько зарубежных страховщиков могут запустить масштабные проекты в России. Северо-Западный регион, будет привлекателен для них по многим причинам:
      1. Благоприятные экономические показатели
      2. Более низкая конкурентная ситуация, чем в Москве
      3. Более высокий культурный уровень населения благоприятствует для продвижения многих страховых продуктов
      4. Близость географическая
  7. Вхождение России в ВТО.
    1. Основным стратегическим преимуществом зарубежных страховщиков является готовность осуществлять многомиллионные инвестиции с горизонтом более 10-15 лет и сравнительно низкими ожиданиями по возврату на вложенный капитал. Помимо этого по сравнению с локальными игроками международные страховщики имеют значительно больший опыт работы, отлаженные технологии и бизнес-процессы.
    2. Привлекательность российского рынка для крупных зарубежных страховщиков. Западных страховщиков привлекают темпы роста сборов, в 2-3 раза больше, чем на развитых рынках, издержки, составляющие не более 50-70% от уровня страны происхождения, и сравнительно невысокая конкуренция. При этом, вследствие низкой емкости новых рынков по сравнению с традиционными, страны с переходной экономикой пока обеспечивают не более 5-15% сборов крупнейших международных страховых компаний.
    3. Снижение прибыли страховых компаний. Открытие филиалов иностранных финансовых и страховых компаний предоставит российским гражданам и компаниям возможность пользоваться более крупными, длинными и дешевыми ресурсами и более качественными услугами.
    4. Поглощение российских компаний и слияние с зарубежными страховщиками. За редким исключением пока иностранные компании играют незначительную роль на рынке. Исключение составляют только AIG и Allianz. Сегодня зарубежные страховщики занимают менее 4% рынка. В самом крайнем случае, страховой рынок может быть полностью захвачен иностранными страховщиками, имеющими значительно больший капитал, чем отечественные компании. Так, в Венгрии, которая раньше других стран Центральной и Восточной Европы выполнила требования ЕС, доля рынка компаний с иностранным капиталом составляет порядка 90%, в Польше и Чехии - 44% и 50% соответственно. Учитывая сложность рынка, скорее всего, иностранные компании даже в большей степени, чем в других странах с переходной экономикой, будут ориентированы на стратегию входа через создание совместных предприятий. Таким образом, крупные российские страховые компании уже к 2008-2009 гг. встанут перед выбором: конкурировать с международными страховыми гигантами или сотрудничать с ними. При этом в России зарубежные страховщики, скорее всего, будут обладать теми же стратегическими преимуществами перед местными компаниями, что и в странах Центральной и Восточной Европы. В результате, через 5-6 лет по доле рынка, принадлежащей компаниям с иностранным капиталом, Россия может приблизиться к сегодняшнему уровню Польши.
    5. Рост страхования жизни Приход иностранных страховых компаний сам по себе является мощным катализатором развития страховой отрасли, особенно для страхования жизни.
      1. Во-первых, выигрышное по сравнению с отечественными игроками конкурентное предложение зарубежных страховщиков, построенное на большей финансовой стабильности, всемирно известном брэнде и лучшем на рынке сервисе, привлекает в страхование новых клиентов.
      2. Во-вторых, иностранные страховые компании, используя накопленный на международных рынках опыт, могут предложить клиентам новые страховые продукты.
      3. В-третьих, растущая конкуренция ведет к снижению страховых тарифов и, таким образом, стимулирует рост спроса на страховые услуги. Поэтому, как правило, при реализации сценария активного прихода зарубежных страховщиков, рынок в течение 4-5 лет растет ускоренными темпами, однако маржа от страховой деятельности падает.

 

 

Экономика

 См. здесь -->>

 

 

 

Социокультурные факторы

 См. здесь -->>

 

 

Технологии

 

  1. Информация и коммуникации, влияние интернета
    1. Основное направление инвестиций - информатизация. Позволяет значительно снизить себестоимость обслуживания бизнес-процессов. (Затраты на бэк-офис)
  2. Тенденции в технологическом развитии, которые являются причинами изменений и потерь рынка
    1. Расширение IT-технологий
    2. Развитие Интернета, интернет-продаж. Интернет-технологии активно развиваются. Страхование подразумевает высокую вовлеченность клиентов. Интернет предоставляет широкие возможности для информирования потенциальных клиентов.
  3. Появление новых продуктов.
    1. IT- технологии оказывают большое влияние на расширение страхового рынка. Например, новые методы контроля за автомашинами позволяют сократить количество угонов и таким образом снизить общий объем страховых выплат, привлекая дополнительных клиентов.

 

 

 

 

ИСТОЧНИКИ

  • Открытые данные ФСГС;
  • Отчет PRINCETON PARTNERS GROUP "Рынок страхования России: тенденции и перспективы", 2005 год

 

 

 

 Назад к содержанию примера PEST-анализа

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

Объявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.12903 секунд с 18 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума