Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  Исследования: фокус-группыИсследования: фокус-группы  

Семинар может проводиться как в сотрудничестве с образовательными учреждениями, так и в корпоративном формате - для сотрудников отдельных компаний.


 


Фокус-группы в маркетинговом исследовании

Практический курс фокус-группового исследования

 

Курс предназначен тех, кто заинтересован в самостоятельном проведении маркетинговых исследований.

 

Курс будет полезен для маркетологов, маркетинг-менеджеров. Принимая участие в семинаре, компания получит для себя специалиста, владеющего методикой и техникой фокус-группового исследования, что позволит проводить фокус-групповые исследования своими силам, не прибегая к помощи сторонних организаций.

Также семинар будет полезен для слушателей бизнес - школ, студентов экономических специальностей.

 

Методы и формы работы

 

Семинар проводится в насыщенной, интерактивной форме, широко используются практические примеры из богатого практического опыта авторов, по желанию слушателей проводятся разборы ситуаций из практики тех предприятий, на которых они трудятся. В процессе семинара слушатели самостоятельно проходят на практике полный цикл исследования – от постановки задачи, до написания финального отчета.

 

Форма проведения: практический семинар

Изложение теоретического материала,

ответы на вопросы аудитории,

обсуждения,

разбор кейсов,

проведение прикладного учебного исследования,

анализ результатов.

 

Участники семинара получат пакет практических методик по темам семинара.

 

По окончании семинара слушатель сможет

Определить область применения метода фокус-групп;

Сформулировать цели и задачи исследования;

Составить программу исследования;

Составить топик-гайд (сценарий) фокус-группы;

Получить практические навыки проведения фокус-группы;

Получить практические навыки анализа результатов исследования;

Составить финальный отчет по результатам исследования;

Избежать наиболее распространенных ошибок, допускаемых при проведении фокус-группового исследования.

 

Цели и задачи семинара:

Основные цели семинара:

1. дать его участникам четкое понимание роли и места методики фокус-групп в маркетинговых исследованиях.

2. дать необходимую для успешного проведения исследования теоретическую базу и практические навыки.

 

Основная задача семинара – научить участников практическому проведению исследования методом фокус-групп.

 

Краткая биография

Автор семинара Петров Д.В., г. Саратов

 

Кандидат социологических наук, доцент кафедры «Менеджмент туристического бизнеса» Саратовского государственного технического университета.

Стаж работы в области исследований в сфере коммерческого, социального и политического маркетинга – 12 лет.

Специализируется в количественных и качественных методах исследования. Имеет сертификат модератора и аналитика фокус-групп, выданный МГУ и AED в 1994 г.

Опыт исследовательской работы на рынках продовольствия, алкоголя, одежды, строительных материалов, рекламы и др.

Читал курс маркетинговых исследований в МВА Высшей Школы Бизнеса.

Автор пособия «Фокус-группы: снижение риска при принятии решения».

Образование: Саратовский государственный технический университет. Стажировки: Trinity College (Dublin), University of Birmingham, Гётеборгский Университет.


 

 

Программа

1 день.

Знакомство.

Демонстрационная ФГ (с участниками семинара) .

Дискуссия / комментарии.

 

Введение.

Методика качественных исследований

выбор и постановка проблемы

формулирование цели исследования

перевод бизнес-проблемы в проблему исследования

Дискуссия / комментарии часа

 

2 день.

Методика фокус-группового исследования

Организация исследования

исследовательская команда;

оборудование;

выбор и организация места проведения фокус-группы;

число и состав участников;

рекрутинг;

составление гида;

бюджет.

Проведение фокус-группы.

типы вопросов;

поведение модератора;

проблемы поведения респондентов.

Практические занятия

 

3 день.

 

Методика обработки и анализа результатов

дебрифинг;

транскрибирование фонограммы;

анализ результатов;

типы отчетов;

составление отчетов.

 

Практические занятия

Составление плана исследования

Составление топик-гайда (сценария) фокус-группы

 

4 день.

Практические занятия

Проведение фокус-групп. Каждую группу проводит команда из трех человек.

Дебрифинг

Анализ ошибок

 


5 день

Практические занятия

 

Составление отчетов

Презентация отчетов

Анализ ошибок

Выводы

 

Раздаточный материал

Авторское пособие по проведению фокус-групп.

CD с книгами Р.Мертона, Р.Крюгера, Гринбаума и др. А также и множество статей по проблемам проведения фокус-групп

 

Отправить запрос

В случае заинтересованности в сотрудничестве, если у Вас есть потребность в решении маркетинговых задач, заполните, пожалуйста форму запроса. Тогда мы сможем оперативно связаться с Вами и подготовить оптимальное предложение.

 

 



Контактная информация
Ваши Фамилия, Имя, Отчество
Ваш e-mail
Телефон
Компания
Когда с Вами лучше связаться?
Как Вы узнали об этом сайте?

 

 

 

 

 

 

Компетенции и инновации от marketolog.biz

Мы предлагаем оптимальное сочетание цены и качества услуг в сфере маркетинга.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

Объявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.13022 секунд с 18 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума