Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  Каналы коммуникации  — журналы, газеты, direct mailКаналы коммуникации — журналы, газеты, direct mail  

 

 Каналы коммуникаций — продолжение

 

Основные каналы коммуникаций

 

 

 

Журналы: ЗА и ПРОТИВ

 

 ПРЕИМУЩЕСТВА  НЕДОСТАТКИ
  • Высокая избирательность
  • Высокое качество печати
  • Большое количество информации
  • Долгая жизнь экземпляра
  • Несколько читателей у 1 экз.
 
  • Длительная организация
  • Только визуальный канал
  • Недостаток гибкости

 Журналы: ЗА и ПРОТИВ

Особенности канала и рекомендации:

  • используйте комментарии под фотографиями, они привлекают повышенное внимание;
  • темный фон усложняет восприятие текста;
  • изображения-иллюстрации (предпочтительно фотографии) помогают привлекать внимание к рекламе, но остереагйтесь изображений-вампиров, отвлекающих внимание от сути рекламного предложения; 
  • используйте "волшебные" слова, привлекающие внимание:  «бесплатно», «новинка» и т.д.
  • дайте Вашим читателям больше аргументов, чтобы купить Ваш товар, если нужно пусть будет больше текста. Главное, чтобы он был легко читаемым, содержал побольше фактов и поменьше голословных утверждений.
  • заголовок должен привлекать внимание, информировать о товаре и давать аргументы для покупки;
  • избегайте любых негативных оценок, к чему бы они не относились, чтобы не "смазать" положительное рекламное воздействие, не отвлекать внимание клиентов.
  • используйте свидетельства реальных людей, а лучшеизвестных экспертов, вызывающих доверие клиентов.

 

 

Назад, к началу

 

Газеты: ЗА и ПРОТИВ

 

 ПРЕИМУЩЕСТВА  НЕДОСТАТКИ
  • Высокое покрытие, до 65%
  • Низкая стоимость
  • Быстрота организации
  • В нужном месте газеты
  • Нужная периодичность
  • Читатель смотрит сколько хочет
  • Печать купонов
  • Ежедневные утренние:
    • Читают перед выходом из дома или по дороге, поэтому день получения рекламы и день покупки сопадают
    • Эффективны для рекламы доступных товаров, хорошо представленных в рознице (спонтанная покупка)
  • Ежедневные вечерние:
    • несколько читателей
    • эффективны для рекламы товаров с высокой степенью вовлеченности
 
  • Быстрая «жизнь» рекламы
  • Мешающие объявления
  • Мало привлекает внимание, читатели часто игнорируют рекламу в газетах, бегло просматривают
  • Низкое качество печати, мелкий трудноразличимый текст
  • Невысокая достижимость
  • Более консервативная аудитория
  • По отношению к вечерним газетам покупка осуществляется на следующий день, что снижает эффективность

 Газеты: ЗА и ПРОТИВ

 

 

Особенности канала и рекомендации:

  • чтение ежедневной газеты у подписчика занимает в среднем порядка 10-15 минут
  • утренние газеты преимущественно читаются мужчинами, в то время как вечерние — чаще читаются в свободное время вечером, всей семьей, особенно женщинами
  • используйте комментарии под фотографиями, они привлекают повышенное внимание;
  • темный фон усложняет восприятие текста;
  • изображения-иллюстрации (предпочтительно фотографии) помогают привлекать внимание к рекламе, но остереагйтесь изображений-вампиров, отвлекающих внимание от сути рекламного предложения; 
  • используйте "волшебные" слова, привлекающие внимание:  «бесплатно», «новинка» и т.д.
  • дайте Вашим читателям больше аргументов, чтобы купить Ваш товар, если нужно пусть будет больше текста. Главное, чтобы он был легко читаемым, содержал побольше фактов и поменьше голословных утверждений.
  • заголовок должен привлекать внимание, информировать о товаре и давать аргументы для покупки;
  • избегайте любых негативных оценок, к чему бы они не относились, чтобы не "смазать" положительное рекламное воздействие, не отвлекать внимание клиентов.
  • используйте свидетельства реальных людей, а лучшеизвестных экспертов, вызывающих доверие клиентов.

 

 

 

Назад, к началу

 

 

Direct Mail: ЗА и ПРОТИВ

 

 ПРЕИМУЩЕСТВА  НЕДОСТАТКИ
  • Высокая избирательность, точная доставка нужному адресату, личный характер
  • Читатель смотрит сколько хочет
  • Высокая информативность
  • Повторные просмотры
  • Можно включить в комплект талоны, купоны, образцы и т.д.
 
  • Высокая цена контакта
  • Низкий имидж (спам)
  • Мешающие письма

 Direct Mail: ЗА и ПРОТИВ


 

 

 

 

 

 Назад, к началу

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

  Объявления




  Объявления


Content: copyright © 2003 — 2017 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.13295 секунд с 17 запросами
Магазин: copyright © 2009-2017 osCommerce
Текстовая версия форума