Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  Определения Бренда, что такое Брэнд, BrandОпределения Бренда, что такое Брэнд, Brand  
 

Бренд, который проникает в Ваше сознание, предопределяет поведение.
Бренд, который проникает в Ваше сердце, создает приверженность.

Скотт Талго











 

Чем бренд точно не является 

  eXtra infoeXtra info  
У С Л У Г И
  » BRANDING
  » Новый продукт
  » Торговая марка
  » РЕ-позиционирование
 О П И С А Н И Е
  » Brands and Branding
  » Что такое Brand
  » Выгоды Brand'а
  » Идентичность
  » Brand building
  » Архетип
  » Рекомендации
 ОБСУЖДЕНИЯ
  » Деловое общение
  » BRANDING
     


Это не просто красивый логотип, или только звучный слоган, или только красиво прописанная миссия, или только набор проспектов и буклетов

  

 

Что такое Бренд?

Бренд представляет:


  • Физическую услугу

  • Выгоды, которые ищет клиент

  • Дифференциацию от конкурентов

  • Ценность

 

 

Бренд - больше чем просто продукт

 

 Бренд: ассоциации организации, индивидуальность бренда, отношения бренд-клиент, эмоциональные  выгоды, выгоды  самовыражения, воображение  потребителя, страна происхождения, символы

 При всей своей сложности 

 БРЕНД ДОЛЖЕН БЫТЬ ПРОСТЫМ И ПОНЯТНЫМ

 

 

 

Качественные определения Бренда 

Бренд - это совокупность обещаний, которые компания дает своему клиенту

Бренд - это гарантированное качество плюс гарантированные эмоции

Это активный опыт, возникающий в процессе любых коммуникаций между компанией и её ключевыми клиентами

Бренд - это набор убедительных обещаний со стороны продукта / услуги, который выделяет её на фоне остальных с помощью позитивных, конгруэнтных, лично воспринимаемых мотивов, которые логично поддерживаются осязаемыми характеристиками и свойствами продукта / услуги

Бренд - это совокупность материальных и нематериальных активов, идентифицирующих марку

Бренд - это комбинация названия, символов, утверждений, дизайна и стиля, которая идентифицирует и дифференцирует продукт в глазах клиента

Бренд - это обещание, которое опирается на обещания и дается регулярно
P.S. Обещание необходимо выполнять, это значит, что бренду присуще стабильно высокое качество, которое и является сутью обещания.

В маркетинге - символическое овеществление всей информации, связанной с продуктом или услугой, через наименование, логотип, визуальные элементы - символы и изображения - либо иные особенности. Помимо внешнего облика, характеризующего бренд, ключевым дистанцирующим бренды друг от друга фактором является совокупность ожиданий, формируемых в сознании потребителя при осмыслении визуала бренда как цельной символической единицы.

 

Количественное определение Бренда

  eXtra infoeXtra info  
У С Л У Г И
  » BRANDING
  » Новый продукт
  » Торговая марка
  » РЕ-позиционирование
 О П И С А Н И Е
  » Brands and Branding
  » Что такое Brand
  » Выгоды Brand'а
  » Идентичность
  » Brand building
  » Архетип
  » Рекомендации
 ОБСУЖДЕНИЯ
  » Деловое общение
  » BRANDING
     

Торговую марку можно считать брендом, если:
  • она физически доступна 75% потенциальных покупателей из целевой аудитории;
  • 75% целевой аудитории могут по названию бренда точно описать, к какой отрасли он относится;
  • минимум 20% покупателей из целевой аудитории пользуются им регулярно;
  • минимум 20% покупателей из целевой аудитории могут правильно назвать основные описатели бренда;
  • существует на рынке не менее 5 лет;
  • покупатели готовы платить за него цену, превышающую среднюю на аналогичные товары в категории.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

Объявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.12789 секунд с 18 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума