Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  Factors influencing succesful brand extensionsFactors influencing succesful brand extensions  

Раздел Загрузок->BRANDING->Factors influencing succesful brand extensions [ Поиск ]

Factors influencing succesful brand extensions
Название Factors influencing succesful brand extensions
Описание Organisations frequently follow brand extension strategies. This paper investigates the impact of category similarity, brand reputation, perceived risk and consumer innovativeness on the success of brand extensions in FMCG, durable goods and services sectors. A set of hypotheses were developed and tested in a study amongst 701 consumers. The findings show that extensions into categories more similar to the original brand tend to be more readily accepted. Likewise, the reputation of the original brand is an important factor influencing the success of the extension. These findings are consistent across FMCG, durable goods and services brands. However, perceived risk about the extension category was only found to enhance acceptability of extensions for durable goods and services brands. Innovative consumers are more positively disposed towards service brand extensions than FMCG and durable goods brand extentsions.
Добавлено Сурин Алексей
Размер 89.53 Kb
Голосов Голосов: 1 - В средней:
Скриншоты -
Демонстрационная ссылка -
Скачать Голосовать
Комментарии





Статистика
Всего 17 файлов в Базе Данных
Наиболее скачиваемый: Фокус-группы: снижение риска при принятии решений
Лидер просмотра: Фокус-группы: снижение риска при принятии решений
Лидер по голосованию: Рейтинг самых дорогих брендов мира 2007

Всего пользователей в разделе Загрузок: 24 (0 Зарегистрированных 24 Гостей и 0 Скрытых пользователей)
Пользователи: 0
   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

Объявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.56921 секунд с 26 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума