Джек Траут заслуженно приобрел репутацию одного из наиболее известных международных консультантов в сфере стратегического маркетинга и рекламы, писателя, оратора.
И все же в историю он войдет как один главных проповедников концепции "позиционирования" в маркетинге. За последние десятилетия он привнес много новых идей в область стратегического маркетинга.
Сегодня Джек Траут - президент престижной маркетинговой фирмы Trout & Partners со штабом в Старом Гринвиче ( Коннектикут), и с офисами в 13 странах. Его фирма работала с такими крупными и успешными компаниями как AT&T, IBM, Burger King, Merrill Lynch, Xerox, Merck, Lotus, Ericsson, Tetra Pak, Repsol, Hewlett Packard, Procter & Gamble, Southwest Airlines и другими компаниями из списка "Fortune 500".
Джек Траут начал свою деловую карьеру в рекламном отделе компании General Electric. Далее он продолжил работать в качестве регионального руководителя отдела рекламы в Uniroyal. После того он работал с Алом Райсом сначала в рекламном агентстве, а затем в консалтинговой маркетинговой фирме. Общий срок их совместной работы составил более 30 лет.
Совместно с Алом Райсом Джек Траут издал ставшую классической книгу "Позиционирование: Битва за Сознание", выпущенную в 1980 году McGraw Hill.
В 1985 Джек и Ал напечатали второй бестселлер, "Маркетинговые Войны". Обе книги сегодня изданы на 14 языках.
В 1988 году была издана очередная книга "Маркетинг вверх дном". Таким образом была закончена маркетинговая трилогия этих авторов.
Выпущенная в 1993 году их книга, "22 Неизменных Закона Маркетинга", быстро стала маркетинговой библией. Она объясняла основные причины, почему программы продвижения были успешными или потерпели поражение в условиях острой конкуренции 90-ых.
Джек Траут закрыл цикл своих книг на тему маркетинговой стратегии в 1995 году книгой "Новое Позиционирование", ставшей сиквелом к своей первой книге. Книга быстро получила признание в бизнес среде. Business Week поставила издание на первое место среди аналогичных трудов по стратегиям бизнеса. Сегодня книга переведена уже на 16 языков.
В последние годы Джеком Траутом были выпущены: - "Сила простоты: руководство по успешным бизнес-стратегиям". - "Дифференцируйся или умирай". Руководство по выживанию в эпоху глобальной конкуренции. - "Большие бренды - большие проблемы" - "Мудрость гения" (в русской редакции - "Волшебная лампа бизнесмена") - "Траут о стратегии"
Помогите разобраться не маркетологу(. Поставлена задача -определение потенциала продаж региона по определнной категории продуктов питания и потенциала продаж торговых точек. Что такое потенциал продаж? Это тоже самое, что емкость рынка? и как его можно определить, расчитать. Посоветуйте, пожалуйста ...
Уважаемые коллеги приглашаю к разговору о новейшей технологии оценки эффективности визуальной рекламы - Eye tracking, а следовательно и оптимизации расходов на эту часть рекламной стратегии. В Украине данную технологию активно продвигает компания R&B Group (маркетинговые исследования, анализ рын ...
... теперь о футболе. Любопытный взгляд на прогресс нашей сборной от незнакомого мне начальника aka Левая Сандалета.Думается мне, что Гус первым делом внушил команде одну простую, но традиционно свежую для второсортных команд мысль (кстати, второсортные команды оттого и второсортны, что для них эта ...
Продолжение...
ЦИТАТА
Джек Траут
