Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   


  Серхио ЗайманСерхио Займан  

Галерея->Галерея знаменитых->Серхио Займан [ Поиск ] 

Серхио Займан

zoom

   

Название Серхио Займан
Описание Известный маркетолог, профессионал-практик.

Прославился тем, что работая на посту старшего вице-президента и главного маркетолога компании Coca-Cola перестроил маркетинговую организацию мирового масштаба и помог ей укрепиться в роли мирового лидера маркетинга. Его динамичная кампания "Всегда Coca-Cola" наполнила свежей энергией бренд Coca-Cola, а также более чем 100 других брендов, которыми Coca-Cola Company владеет по всему миру. Всего за 5 лет рост продаж такой известной и старой торговой марки (не компании!) на 50% -- с 10 до 15 миллиардов ящиков. Рост же рыночной стоимости самой компании за то же время составил 400% -- с 40 до до 160 миллардов долларов.

Известен как горячий противник "интуитивного" маркетинга. Займан против маркетологов-"волшебников".
Задача маркетингового бизнеса -- делать деньги

Кредо Займана: маркетинг — это бизнес и наука, но не волшебство.
(Кстати, в этом я с ним категорически согласен см. АНТИмаркетинг, маркЕтинг)

Родился и вырос в Мескике. Когда начинал свою карьеру, то о маркетинге не знал ничего. Стал маркетологом благодаря тому, что компании Procter and Gamble понадобились люди в маркетинговый отдел и его взяли по знакомству.

Первой должностью была должность помощника менеджера по бренду Ariel в мексиканском отделении компании Procter and Gamble, который разрабатывался и затем развивался как раз в это время у него на глазах. Примерно через год стал торговым представителем, потом работал менеджером бренда Crest, а затем Safeguard. Через некоторое время его пригласило на работу нью-йоркское рекламное агентство McCann-Erickson, и он начал работать в Мексике в пользу компании Coca-Cola как клиента. Затем были новые задания: жил в Японии, работая в интересах Nestle и General Motors, потом в Нью-Йорке, обслуживая одного из бутилировщиков Coca-Cola. Еще через некоторое время компания PepsiCo пригласила поработать руководителем ее службы маркетинга в Бразилии. Затем они отправили его в Нью-Йорк, где он был главным маркетологом Pepsi в США, пока не переехал в Атланту, приняв приглашение Coca-Cola. Займан играл главную роль в разработке и внедрении бренда Diet Coke, ему же принадлежала инициатива с New Coke. Покинув компанию Coca-Cola в первый раз в 1986 г., Займан основал собственную консалтинговую фирму.

Уйдя из компании Coca-Cola во второй раз в мае 1997 г., он создал новую маркетинговую консалтинговую группу под названием Z, будучи руководителем которой, сотрудничал с такими компаниями, как «Microsoft», «7-Eleven», «Miller Brewing Company» и «Campbells».

Яркий оратор, он часто выступает перед обширными аудиториями различных стран. Его деятельности были посвящены статьи в таких изданиях, как «Wall Street Journal», «New York Times» и «Fortune». Живет в Алабаме.

Наиболее известная его книга — «Конец маркетинга, каким мы его знаем». Займан раскрывает рациональные (в противовес интуитивным), зачастую провокационные стратегические и тактические приемы маркетинга, которые стоили ему прозвища Ая-Кола. Разоблачая мистику, окружающую маркетинг как дисциплину, подвергая критике традицию создания рекламы и образов, которые так нравятся толпе, Займан объясняет, почему «трогающий сердца» маркетинг лишен смысла, если не приводит к увеличению продаж. Он также дает ответы на вопросы:
• почему маркетинг - это наука, а не искусство;
• почему для успеха важнее остро отточенная стратегия, чем содержание рекламных роликов;
• почему для достижения глобального успеха необходим локальный маркетинг;
• каким образом идея доставляется потребителям -и что она для них значит;
• почему маркетинг слишком важен, чтобы предоставить заниматься им одной лишь службе маркетинга;
• как рекламные агентства встали на неверный путь.

Послано Сурин Алексей
Дата 10 Февр 2006
Размер 17.74 Kb
Разрешение 480 x 600
Просмотров 10955
Рейтинг Голосов: 1 - В среднем: 5

Послать eCard Голосовать
Комментарии






Статистика
Всего 96 изображений в Базе Данных
Лидер просмотра: Серхио Займан
Лидер голосования: Филип Котлер
Последнее загруженное изображение: 21 Контакты

Всего пользователей в галерее 19 (0 Зарегистрированных Пользователей 19 Гостей и 0 Скрытых)
Пользователи: 0
   
 

Комментировать в facebook

Комментировать в_контакте



   







Content: copyright © 2003 — 2017 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.23279 секунд с 28 запросами
Магазин: copyright © 2009-2017 osCommerce
Текстовая версия форума