Творческое мышление, возможно, означает всего-навсего понимание, что нет никакой особой добродетели в том, чтобы вести дела так, как их всегда вели до нас. (Рудольф Флеш)
Organisations frequently follow brand extension strategies. This paper investigates the impact of category similarity, brand reputation, perceived risk and consumer innovativeness on the success of brand extensions in FMCG, durable goods and services sectors. A set of hypotheses were developed and tested in a study amongst 701 consumers. The findings show that extensions into categories more similar to the original brand tend to be more readily accepted. Likewise, the reputation of the original brand is an important factor influencing the success of the extension. These findings are consistent across FMCG, durable goods and services brands. However, perceived risk about the extension category was only found to enhance acceptability of extensions for durable goods and services brands. Innovative consumers are more positively disposed towards service brand extensions than FMCG and durable goods brand extentsions.
Помогите разобраться не маркетологу(. Поставлена задача -определение потенциала продаж региона по определнной категории продуктов питания и потенциала продаж торговых точек. Что такое потенциал продаж? Это тоже самое, что емкость рынка? и как его можно определить, расчитать. Посоветуйте, пожалуйста ...
Уважаемые коллеги приглашаю к разговору о новейшей технологии оценки эффективности визуальной рекламы - Eye tracking, а следовательно и оптимизации расходов на эту часть рекламной стратегии. В Украине данную технологию активно продвигает компания R&B Group (маркетинговые исследования, анализ рын ...
... теперь о футболе. Любопытный взгляд на прогресс нашей сборной от незнакомого мне начальника aka Левая Сандалета.Думается мне, что Гус первым делом внушил команде одну простую, но традиционно свежую для второсортных команд мысль (кстати, второсортные команды оттого и второсортны, что для них эта ...
Продолжение...
ЦИТАТА
Factors influencing succesful brand extensions
