Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  Brand buildingBrand building  
 

Любой дурак может что-нибудь произвести, но для создания торговой марки требуется талант, вера и упорство.

Дэвид Огилви











Brand building

 

Неудачи новых продуктов

  eXtra infoeXtra info  
У С Л У Г И
  » BRANDING
  » Новый продукт
  » Торговая марка
  » РЕ-позиционирование
 О П И С А Н И Е
  » Brands and Branding
  » Что такое Brand
  » Выгоды Brand'а
  » Идентичность
  » Brand building
  » Архетип
  » Рекомендации
 ОБСУЖДЕНИЯ
  » Деловое общение
  » BRANDING
     

Только 10% новых продуктов выживают на рынке B2C спустя 3 года

Для промышленных продуктов этот показатель - 30%
 

Причины

  • Переоценка рынка
  • Проблемы с дизайном
  • Неоптимальное позиционирование, ценообразование, реклама
  • Проводятся маркетинговые исследования, но результаты не учитываются
  • Недооценивается инвестиционная составляющая - перерасход средств
  • Неверная оценка конкурентов

 

Brand building

Строительство сильного Brand'а

Brand начинается с товара. Прежде всего необходимо создать качественный продукт, удовлетворяющий основные потребности.

 Выделяют следующие уровни потребностей:

  1. Основная выгода - базовая, фундаментальная (отдыхать и спать)
  2. Основное изделие - стандартные предложения (кровать, ванная и полотенца)
  3. Ожидаемый продукт (услуга) - ожидаемые свойства (чистая кровать, новые полотенца)
  4. Расширенный продукт (услуга) - превышает ожидания (новые цветы, быстрая регистрация и приветственная корзинка для фруктов) При этом необходимо помнить:
    1. Добавляет затраты - заплатит ли клиент?
    2. Расширенная версия должна совпадать с ожидаемыми выгодами
    3. Цена конкурентов будет заведомо ниже за базовую услугу - каков будет выбор потребителей?
  5. Потенциальное изделие - новые способы удовлетворять клиентов и выделять предложение (набор, приветствие в виде расслабляющего набора (ароматерапия))
Уровни продукта: базовый, основной, ожидаемый, расширенный, потенциальный

 

Далее следуют стратегия и программа продвижения.

 

 

Ключевые решения строительства бренда

  • Позиционирование бренда
  • Философия бренда
  • Фирменный стиль
  • Финансирование бренда
  • Развитие бренда

 

Разработка стратегии бренда

 

 

 исследование и выделение важнейших атрибутов марки с точки зрения потребителя, изучение оптимального позиционирования, тестирование рекламы

 


 

  eXtra infoeXtra info  
У С Л У Г И
  » BRANDING
  » Новый продукт
  » Торговая марка
  » РЕ-позиционирование
 О П И С А Н И Е
  » Brands and Branding
  » Что такое Brand
  » Выгоды Brand'а
  » Идентичность
  » Brand building
  » Архетип
  » Рекомендации
 ОБСУЖДЕНИЯ
  » Деловое общение
  » BRANDING
     














   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

где школьники изучают технологии трехмерного моделирования в Solidworks, авиаОбъявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.13447 секунд с 18 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума