Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  Вывод торговой марки на рынок «с нуля»Вывод торговой марки на рынок «с нуля»  

Семинар может проводиться как в сотрудничестве с образовательными учреждениями, так и в корпоративном формате - для сотрудников отдельных компаний.

 

Маркетинг: шаг за шагом

 

  eXtra infoeXtra info  
У С Л У Г И
  » BRANDING
  » Новый продукт
  » Торговая марка
  » РЕ-позиционирование
 О П И С А Н И Е
  » Brands and Branding
  » Что такое Brand
  » Выгоды Brand'а
  » Идентичность
  » Brand building
  » Архетип
  » Рекомендации
 ОБСУЖДЕНИЯ
  » Деловое общение
  » BRANDING
     

Вывод торговой марки на рынок «с нуля»

Этот курс научит Вас анализировать доступную информацию о рынке и принимать решения, способные превратить Вашу торговую марку в признанный Бренд.

  • Как найти рыночную нишу для новой торговой марки?
  • Как разработать торговую марку, способную стать узнаваемым Брендом?
  • Как определить оптимальную конфигурацию продукта?
  • Как спланировать эффективную кампанию продвижения торговой марки?
  • Как оценить эффективность проведенной кампании?

Курс предоставит участникам практический инструментарий управления маркетингом для вывода новой торговой марки и захвата сегментов рынка. Позволит повысить эффективность проводимых маркетинговых мероприятий, обеспечивающих сбыт.

С позиции маркетинга процесс продажи продукта начинается в сознании потребителей, когда они идентифицируют потребность, сознательно или бессознательно. Одно из важнейших условий эффективного продвижения новой торговой марки - обоснованность маркетинговых решений, базирующихся на релевантной маркетинговой информации. В ходе проведения семинара участники увидят всю цепочку принятия маркетинговых решений от изучения потребностей до разработки оптимальной программы продвижения и контроля её эффективности.

Аудитория

Курс предназначен тех, кто стремится развить бизнес-навыки выявления привлекательных рыночных возможностей и построения успешного предприятия от генерации идей до их реализации.

Семинap пoлезен в пеpвую oчеpедь:

  • владельцев и топ-менеджеров компаний, планирующих разработку и вывод на рынок собственных торговых марок;
  • руководителей и сотрудников подразделений сбыта и маркетинга, ведущих менеджеров;
  • практикующих маркетологов, маркетологов-аналитиков, менеджеров (специалистов) по маркетинговым исследованиям на предприятиях, руководителей аналитических бюро службы маркетинга и иных специалистов системы маркетинга предприятия.

Обучая своего сотрудника, компания получит эксперта, владеющего пакетом конкретных, практически адаптированных маркетинговых методик и технологий, используемых во всем мире.

 

Методы и формы работы

Семинар проводится в насыщенной, интерактивной форме, используются практические примеры из деятельности как ведущих зарубежных, так и российских компаний. В примерах используется практический опыт автора. Для эффективного усвоения участниками теоретического материала в программу семинара включены творческие задачи и проблемные ситуации для решения в малых группах, обсуждение примеров из практики участников.

Форма проведения: консультационно-практический семинар

  • Изложение теоретического материала;
  • ответы на вопросы аудитории;
  • обсуждения;
  • разбор кейсов;
  • выполнение практических заданий с последующим групповым обсуждением;
  • анализ профессиональных ситуаций.

 

Участники семинара получат пакет практических методик и форм документов по темам семинара.


Участники семинара получат ответы на практические вопросы

  • Как определить "своего" потребителя и сделать бренд близким его ценностям?
  • Как успешно конкурировать не снижая цену?
  • Как эффективно использовать историю марки?
  • Как и когда обновлять имидж марки?
  • Как создавать торговые марки, которые становятся друзьями потребителю?
  • Как недостатки продукта превратить в преимущества торговой марки?
  • Как расширять ассортимент продукта под одной торговой маркой?
  • Как оценить эффективность рекламной кампании?
  • Как собирать и анализировать информацию о рынке?
  • Как сделать расчет объема рынка вашего предложения?
  • Как научиться формировать спрос с помощью рекламы?
  • Как сделать предварительный расчет экономической эффективности рекламной кампании?
  • Как выбрать наилучший метод формирования рекламного бюджета
  • Что такое бренд-аудит и для чего его проводить?
  • Что надо искать в маркетинговых исследованиях?
  • К кому обращается компания? Где потребители? Чего должна достичь компания? Что надо сказать покупателям? Как узнать, результативна ли реклама?
  • Как выбрать каналы, наиболее подходящие для Вашей продукции?
  • Что руководитель должен знать о рекламе и продвижении, чтобы не выбрасывать деньги на ветер?
  • В чем сущность интегрированного подхода к корпоративным коммуникациям и как можно экономить на интегрированных технологиях?

По окончании семинара слушатель сможет

  • Определить профиль целевой аудитории и оценить основные ее потребности;
  • Научиться рассчитывать экономическую эффективность рекламы ДО, а не ПОСЛЕ проведения кампании;
  • Эффективно планировать и организовывать программы продвижения продукции компании;
  • Определить профиль целевой аудитории и оценить основные ее потребности;
  • Оценить привлекательность рыночной ниши и конкурентоспособность фирмы;
  • Как можно относительно недорого, но качественно протестировать элементы концепции бренда, его атрибутику;
  • Можно ли самостоятельно проводить фокус-группы, что важно, а что второстепенно при проведении фокус-групп, где учат на модератора.

Цель семинара

Научить участников системному подходу к разработке торговой марки, планированию и реализации программы продвижения торговой марки на рынок.

Задачи семинара

  1. Дать его участникам четкое понимание маркетинга, как системы, объединяющей в себе все основные функции взаимоотношений с потребителями;
  2. Дать необходимое для ведения успешного бизнеса сочетание системного подхода и творческого отношения к разработке торговой марки, программ продвижения;
  3. Дать четкое понимание роли торговой марки в системе управления предприятия;
  4. Показать взаимосвязь инструментов продвижения в комплексе маркетинга;
  5. Показать приемы эффективного продвижения.

 

Программа

 

МАРКЕТИНГ ТОРГОВОЙ МАРКИ, БРЕНДА

  • Специфика маркетинга в России;
  • Брендинг
  • Проблематика бренда;
  • Цикл маркетинговой деятельности, система планирования продвижения предложения;
  • Основные информационные потребности, ключевые цели и задачи маркетинговых исследований в брендинге
  • Связь между циклами маркетинг-планирования и маркетинговыми исследованиями: как часто и зачем надо проводить исследования в брендинге

РАЗРАБОТКА КОНЦЕПЦИИ ТОРГОВОЙ МАРКИ

  • Изучение рынка: поиск возможностей
  • Изучение клиентов
  • Изучение возможностей предприятия:
  • Брендинг
  • Позиционирование торговой марки и Репозиционирование
  • Тстирование концепции;
  • Управление Брендом. Стратегии брендинга: мультибрендовая стратегия, линейное расширение («зонтичный Бренд») и т.д.

ВЫВОД ТОРГОВОЙ МАРКИ НА РЫНОК

  • Комплекс маркетинга: концепция маркетинг-микса
  • Цели и задачи продвижения
  • Ключевые факторы успеха;
  • Прогноз эффективности, вероятности успеха;
  • Сценарии развития и точки принятия решения;
  • Ценообразование
  • Обзор различных видов кампаний продвижения и их отличия:
  • Интегрированные маркетинговые коммуникации
  • Разработка программы продвижения
  • Реализация
  • Создание креативной рекламной идеи для бренда
  • Контроль и корректировка, оценка упущенных возможностей

Подробная программа высылается по Вашему запросу. Пожалуйста, высылайте предложения на адрес surin@marketolog.biz.

 

Практические занятия

  • Разработка концепции торговой марки
  • Разработка программы продвижения продукции


Раздаточный материал

  • Сводная презентация 150 страниц (схемы, графики, диаграммы)
  • Пример программы продвижения
  • Образцы концепций маркетинговых исследований, связанных с проблематикой брендинга;
  • Образец анкеты опроса клиентов
  • Инструкция для интервьюера
  • Образец правильно составленного запроса на проведение маркетингового исследования ( research brief );
  • Образец рабочего инструментария для проведения фокус-групп с представителями предприятий-потребителей (рынок В2В);

 

  eXtra infoeXtra info  
У С Л У Г И
  » BRANDING
  » Новый продукт
  » Торговая марка
  » РЕ-позиционирование
 О П И С А Н И Е
  » Brands and Branding
  » Что такое Brand
  » Выгоды Brand'а
  » Идентичность
  » Brand building
  » Архетип
  » Рекомендации
 ОБСУЖДЕНИЯ
  » Деловое общение
  » BRANDING
     

Краткая биография автора

Автор семинара Сурин А.А., г. Москва
Независимый консультант с общим стажем работы в области маркетинга 15 лет.
Как консультант специализируется в области стратегии и тактики маркетинга. Ведет проекты по разработке рыночных и марочных стратегий, позиционированию корпоративных и товарных брендов, планированию маркетинговых коммуникаций, разработке и внедрению механизмов оценки эффективности маркетинговых коммуникаций.
Опыт работы в крупных компаниях: Kalinka-Stockmann, East-Line, РОСбилдинг, РУССКИЙ МИР, Объединенные Консультанты ФДП.
Соавтор серии книг о роли маркетинга в деятельности малого бизнеса.
Опыт бизнес-планирования, вывода на рынок ТНП торговых марок.
Участник конференций и семинаров, проводимых различными профессиональными и общественными организациями и СМИ.
Образование: Государственный Университет Управления (Москва), Markkinointty Instituutti (Хельсинки)
ВЭБ-сайт: http://surin.marketolog.biz

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Отправить запрос

В случае заинтересованности в сотрудничестве, если у Вас есть потребность в решении маркетинговых задач, заполните, пожалуйста форму запроса. Тогда мы сможем оперативно связаться с Вами и подготовить оптимальное предложение.

 

 



Контактная информация
Ваши Фамилия, Имя, Отчество
Ваш e-mail
Телефон
Компания
Когда с Вами лучше связаться?
Как Вы узнали об этом сайте?

 

 

 

 

 

 

Компетенции и инновации от marketolog.biz

Мы предлагаем оптимальное сочетание цены и качества услуг в сфере маркетинга.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

Объявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.13999 секунд с 18 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума