Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯКАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ  

Знание - сила.

Ф. Бэкон







КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Анализ вторичной информации

Кабинетные исследования - это анализ вторичной информации. То есть это анализ информации, которая ранее уже была кем-то собрана и обработана. При этом время и затраты, требуемые на получение нужной информации, как правило, относительно невелики по сравнению с первичной информацией.

Важно, чтобы вторичная информация была достоверна и актуальна. Поэтому источники такой информации должны заслуживать доверия, а методика сбора и обработки информации должна быть прозрачна и гарантировать полноту, точность, актуальность и достоверность данных.

Основные случаи применения кабинетных исследований:

  • Предварительный (зачастую достаточно поверхностный) анализ имеющихся данных с целью:
    • общего ознакомления с ситуацией (например, на новом рынке);
    • уточнения исходных данныех для формулирования целей и задач дальнейшего исследования первичной информации (т.е. качественные, количественные исследования);
  • Замена исследования первичной информации изучением вторичных данных. Применяется в случаях:
    • недостатка средств на полноценное исследование;
    • нет необходимости в высокой точности данных;
  • Технология как таковая базируется на вторичных данных. Например, сбор и анализ данных продаж для выявления рыночных трендов.

Кабинетные исследования
В качестве источников информации можно выделить:

  • законодательство,
  • отчеты государственных властных структур (правительство, региональные администрации и т.д.),
  • правительственные публикации,
  • данные государственной статистики (Госкомстат),
  • данные таможенной статистики (ГТК),
  • данные переписи населения ("ценсус"),
  • данные отраслевых научно-исследовательских институтов,
  • данные торговых ассоциаций, торговых палат,
  • специализированные библиотеки,
  • отчеты конкурентов, данные синдикативных исследований, панелей
  • публикации:
    • СМИ,
    • отраслевые журналы,
    • Internet,
  • данные, полученные от экспертов в ходе неформальных контактов, в т.ч. через Интернет,
  • внутрифирменные документы,
  • и др.


Зачастую этап кабинетного исследования предваряет этап полевых работ, так как позволяет относительно низкозатратным способом получить основную информацию о рынке и потребителях и сформулировать базовые гипотезы исследования.

Большую пользу приносит сопоставление этой информации с результатами анализа баз данных (БД) продаж заказчика или клиентских БД заказчика.

 

В процессе стратегического анализа информации могут использоваться следующие методики.

 

 

   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

Объявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.14343 секунд с 18 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума