КАБИНЕТНЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ

Анализ вторичной информации

Кабинетные исследования - это анализ вторичной информации. То есть это анализ информации, которая ранее уже была кем-то собрана и обработана. При этом время и затраты, требуемые на получение нужной информации, как правило, относительно невелики по сравнению с первичной информацией.

Важно, чтобы вторичная информация была достоверна и актуальна. Поэтому источники такой информации должны заслуживать доверия, а методика сбора и обработки информации должна быть прозрачна и гарантировать полноту, точность, актуальность и достоверность данных.

Основные случаи применения кабинетных исследований:

• Предварительный (зачастую достаточно поверхностный) анализ имеющихся данных с целью:
  
• общего ознакомления с ситуацией (например, на новом рынке);
  
• уточнения исходных данныех для формулирования целей и задач дальнейшего исследования первичной информации (т.е. качественные, количественные исследования);
  
• Замена исследования первичной информации изучением вторичных данных. Применяется в случаях:
  
• недостатка средств на полноценное исследование;
  
• нет необходимости в высокой точности данных;
  
• Технология как таковая базируется на вторичных данных. Например, сбор и анализ данных продаж для выявления рыночных трендов.

В качестве источников информации можно выделить:

• законодательство,
  
• отчеты государственных властных структур (правительство, региональные администрации и т.д.),
  
• правительственные публикации,
  
• данные государственной статистики (Госкомстат),
  
• данные таможенной статистики (ГТК),
  
• данные переписи населения ("ценсус"),
  
• данные отраслевых научно-исследовательских институтов,
  
• данные торговых ассоциаций, торговых палат,
  
• специализированные библиотеки,
  
• отчеты конкурентов, данные синдикативных исследований, панелей
  
• публикации:
  
• СМИ,
  
• отраслевые журналы,
  
• Internet,
  
• данные, полученные от экспертов в ходе неформальных контактов, в т.ч. через Интернет,
  
• внутрифирменные документы,
  
• и др.

Зачастую этап кабинетного исследования предваряет этап полевых работ, так как позволяет относительно низкозатратным способом получить основную информацию о рынке и потребителях и сформулировать базовые гипотезы исследования.

Большую пользу приносит сопоставление этой информации с результатами анализа баз данных (БД) продаж заказчика или клиентских БД заказчика.

В процессе стратегического анализа информации могут использоваться следующие методики.

• Портфельный анализ - анализ ассортимента, Матрица BCG
• Ассортиментные стратегии Матрица Ansoff
• Положение компании на рынке SWOT-анализ
• Поиск возможных конкурентных преимуществ GAP-анализ
• Изучение конкурентной среды Модель Портера
• Общее изучение рынка PEST-анализ