Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  Калькулятор выборкиКалькулятор выборки  

«Чтобы узнать мнения, убеждения, предпочтения и поступки всего населения и сделать это знание достоянием широкой общественности, есть только один путь: опросить небольшую группу людей, состав которой отражает все население».

Элизабет Ноэль
«Массовые опросы»













КАЛЬКУЛЯТОР ВЫБОРКИ

 

Расчет выборки маркетингового исследования


Для расчета размера выборки предлагаю воспользоваться Вам он-лайн калькулятором. Используемая в этом калькуляторе формула применима в большинстве ситуаций.

Если Вам необходимо понять, сколько респондентов надо опросить с приемлемой точностью, чтобы их мнение можно было экстраполировать на всю генеральную совокупность — воспользуйтесь калькулятором. Для упрощения работы курсивом в скобках даны упрощенные трактовки терминов.


Преимущество примененной здесь формулы в том, что автоматически вводится коррекция для малых генеральных совокупностей.
 
 
 

Расчет размера выборки


Доверительная вероятность
("уверенность
", "надежность")

85% 90%
95% 97%
99% 99,7%

Доверительный интервал
("погрешность" ± %)

Генеральная совокупность
("всего респондентов")



Требуемый размер выборки

 
 
 
 

Расчет доверительного интервала

("погрешность", ± % )

Доверительная вероятность
("уверенность", "надежность")

85% 90%
95% 97%
99% 99,7%

Размер выборки, человек

Генеральная совокупность

Процент ответов



Доверительный интервал ( ± %)

 
 
 
Если размер генеральной совокупности более 1 000 000 или сложно оценить точно иначе чем фразой "ну очень много" - можно просто оставить поле пустым.
 
 

Пояснения

Доверительная вероятность показывает, с какой вероятностью случайный ответ попадет в доверительный интервал. Для простоты можно понимать её как надежность выборки, уверенность. Как правило, используется 95%, но в условиях малых бюджетов и для небольших выборок, когда высокая точность не нужна, вероятностью можно пожертвовать и понизить её уровень до 90% и даже до 85% (главное не забыть учесть это в процессе анализа и в выводах). И наоборот, чем большую выборку может себе позволить исследователь, тем выше можно установить надежность полученных данных.

Доверительный интервал, можно понимать как погрешность, задает размах части кривой распределения по обе стороны от выбранной точки, куда могут попадать ответы.

Необходимы пояснения для тех, кто в первый раз сталкивается с понятиями доверительной вероятности и доверительного интервала. Например, выборка в 384 человека для генеральной совокупности более 500 000 человек (например, один из административных округов Москвы) означают доверительную вероятность 95% и доверительный интервал ±5%. То есть при проведении 100 исследований с такой выборкой (384 человека) в 95 исследованиях (или в 95% случаев) получаемые ответы по законам статистики будут находиться в пределах ±5% от исходного (при условии, что характер распределения ответов близок к нормальному - т.е. опрошены случайно и т.д.).

Если еще упростить то, опросив 384 человка из полумиллиона и получив искомое значение "Х", можно утверждать, что 95% всех человек или 475 000 ответов попадут в интервал Х±5%, оставшиеся 25 000 ответов попадут "пальцем в небо", то есть за пределы полученного интервала.

Процент ответов. Имеется в виду процент ответов на один конкретный дихотомный вопрос (2 варианта ответа). Применяемая формула предполагает, что на заданный вопрос существует два варианта ответа "да" или "нет", "белый" или "черный" и так далее. Чем более равноценны оба варианта ответов, чем ближе пропорция к 50/50, тем бОльшую выборку надо брать. Поэтому если это соотношение заранее неизвестно (а это как правило так и бывает до начала исследований), то надо ставить 50 %. По умолчанию именно такой вараинт и установлен в формуле калькулятора. Наоборот, проведя исследования и зная процент можно скорректировать доверительный интервал, полученный по факту.

Важно такжде отметить, что приведенный калькулятор позволяет расчитывать выборку для одного дихотомного вопроса. Если в Вашем исследовании несколько вопросов — выберите приоритетный. А лучше расчитайте для каждого и возьмите максимальную. 

 

Применяемые Формулы

Формулы расчета размера выборки, применяемые в калькуляторе.

Размер Выборки

 



Z2 * (p) * (1-p)

SS =



C2
где:

Z = Z фактор (например 1,96 для 95% доверительного интервала)
p = процент интересующих респондентов или ответов,
в десятичной форме (0,5 по умолчанию)
c = доверительный интервал, в десятичной форме
(например, 0,04 = ±4%)

 

 

Корректировка для малой генеральной совокупности

 



SS

CSS =




SS-1
1+

POP
где:

ss = размер выборки
css = скорректированная выборка
pop = генеральная совокупность

   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

Объявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.13052 секунд с 18 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума