| | Думайте позитивно, ведите себя как лидер — и Вы им станете! |
Branding
|
|
 eXtra info
|
|
|
|
|
|
|
|
Основная ценность бренда для компании - в формировании дополнительной стоимости.
Действительно, при повышении отпускной цены всего на 10% чистая прибыль (после всех выплат и налогов) может увеличиться в полтора раза и даже удвоиться, если до этого она лежала в обычном диапазоне 10% - 20%.
Таким образом, на остроконкурентных рынках, когда борьба идет за каждую копейку, создание бренда остается выгодным для предприятия - ведь даже при падении продаж чистая прибыль по сути остается на том же уровне, хотя общие затраты предприятия сокращаются.
Кроме того, в долгосрочной перспективе привязанность к бренду выступает гарантией сбыта предприятия в случае резких спадов спроса на рынке и прочих критических ситуаций как внутри компании, так и в окружающей её среде. Основная задача работ брендинга - создание дополнительного конкурентного преимущества, сделать так, чтобы Ваш товар выбирали первым. Это тщательная работа с идеей торговой марки, с концепцией продукции, работа над качеством, анализ восприятия продукции покупателями на всех стадиях.Что такое - Brand? Понятие Brand составляют запатентованная собственность, а также материальный, визуальный, эмоциональный, рациональный и культурный образы или ассоциации, которые Вы так или иначе связываете с компанией или изделием. Когда Вы говорите Volvo, Вы подразумеваете безопасность. Когда Вы говорите Nike, Вы могли бы подумать о Майкле Джордане, или, если Вы знаете английский - вспомнить знаменитый лозунг "Just Do It". Когда Вы видите Intel, в голову приходит "Intel inside". Сам факт того, что Вы помните фирменный знак и связываете положительные ассоциации с этой торговой маркой, делает ваш выбор продукта легче и увеличивает его ценность для Вас и удовлетворение, которое Вы получаете от покупки и использования товара.  В то время как простая кола неизвестного бренда "X" или даже Pepsi Cola может выиграть слепые испытания вкуса у Coca-Cola, факт - в том, что больше людей покупает Coca-Cola, чем любую другую колу и, что важнее, они получают удовольствие не только в процессе употребления Coca-Cola, но и даже в процессе выбора и самой покупки. Воспоминания о потреблении Coca-Cola в детстве или на отдыхе, часто более важны чем немного лучший вкус любой другой колы. Именно такие эмоциональные отношения с марками делают их настолько мощными.
Понятно, что такие отношения не могут сложиться ни за один день, ни за полгода. Поэтому правильно говорить о новом товаре не Brand, а Торговая Марка.
|
|
eXtra info
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Брендинг, branding
