Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing

Нет никакой ложки

(к/ф "Матрица")

г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  Планирование маркетингаПланирование маркетинга  

Реализация добавленной маркетинговой стоимости Вашей компании.

marketolog.biz









Планирование маркетинга

 

В деятельности компании, маркетинговое планирование проектов

Часто, обсуждая различные ситуации из деятельности компании приходится слышать "Да мы это и так знали!". Действительно, бывает, что одно бизнес-решение можно легко понять и просчитать на уровне "здравого смысла", два - тоже, но когда руководителю приходится иметь дело с более чем 200-500 параметров, то количество возможных комбинаций между ними - многие миллиарды и ни один человек в мире не в состоянии удержать все сочетания возможных решений в голове - приходится полагаться на здравый смысл, удачу и собственную интуицию, но ошибки все равно неизбежны. О чем-то забывается, где-то неправильно расставляются приоритеты. Вот и приходится время от времени выпутываться из сложных ситуаций, полученных из-за собственных просчетов, списывая это порой на "непредсказуемость рынка" и нехватку времени. У каждого такое было и не раз. Одна интуиция здесь бессильна, поэтому возникает необходимость в систематизации маркетинговой информации.

Для того, чтобы не получалось в итоге из стратегии компании "лоскутное одеяло", расползающееся от первого же "натяжения", чтобы построить единый бизнес-организм, ориентированный не на собственные возможности, а на возможности рынка в первую очередь, используются маркетинговые технологии анализа и планирования. Порой, при принятии решения приоритеты могут смещаться, о чем-то можно забыть или сознательно пренебречь. Маркетинг позволяет сохранять главные приоритеты, необходимые для долгосрочного выживания комании на рынке.

 

Формализация стратегии маркетинга через планирование маркетинга

Можно обойтись, и кто-то до сих пор обходится без планирования, но говоря простым языком, можно ходить пешком, можно ездить велосипеде, а можно - управлять автомобилем. В первом случае это - ремесленник, во втором - предприниматель-одиночка, в третьем - серьезный бизнесмен. Можно ездить на велосипеде, но солидные бизнесмены в рабочее время предпочитают автомобиль.

деревянный велосипедКрупные транснациональные компании потому и стали такими крупными, что успешно освоили и внедрили в своих бизнес-процессах маркетинговые технологии.

Кроме того - такая систематизация позволяет учитывать упущенную выгоду. Многие бизнесмены ходят по деньгам, но как говорил Остап Бендер, эти деньги надо уметь подобрать. Пройдя этап систематизации маркетинговой информации наступает ясное видение этой упущенной прибыли и путей её зарабатывания.

Следующий этап - создание дополнительной стоимости с помощья маркетинговых технологий. Модное слово "Брендинг". На западе маркетинг давно воспринимается как инструмент создания дополнительной стоимости продукции, компании. К сожалению, многие предприниматели торопятся создать красивый бренд, желая как можно быстрее получить ясные и понятные дивиденты. Но не имея продуманной стратегии по отношению к рынку, потребителям, конкурентам, к внутренним ресурсам самой компании, такие бренды обречены на неуспех или долгое и мучительное выживание вместо успешного старта.

Вот какие этапы развития маркетингового бизнес-видения внутри компании можно выделить:

  • Систематизация маркетинговой информации
  • Планирование маркетинга
  • Оптимизация бизнес-процессов, захват упущенной прибыли
  • Создание дополнительной маркетинговой стоимости продукции, компании

Но начинать надо все же с плана маркетинга - в нем залог успешного развития компании.

 

ЭТАПЫ РАЗРАБОТКИ ПЛАНА МАРКЕТИНГА

этапы планирования маркетинга

 

Основное отличие плана маркетинга от бизнес-плана состоит в том, что в жизни организации его применяют намного чаще, это - рабочий документ компании, на которые она ориентируется в своей работе.

Если в бизнес-плане план маркетинга может носить ориентировочный характер, то в последующем с каждым годом план маркетинга все больше и больше наполняется конкретикой.

Эффективный план маркетинга дает компании успешную стратегию развития, минимизирует упущенную прибыль, позволяет занять на рынке оптимальную позицию, соответствующую ресурсам компании.
 

Структура успешного плана маркетинга

  1. Изучение отрасли, спроса на рынке;
  2. Исследование конкурентов;
  3. Сегментирование рынка;
  4. Миссия компании;
  5. Постановка целей и задач развития компании на ближайший период;
  6. Позиционирование;
  7. Стратегия маркетинга;
  8. Комплекс маркетинга (как минимум "4P"):
    1. Продукция, ассортиментная политика;
    2. Ценовая политика;
    3. Дистрибьюция;
    4. Продвижение;
  9. Формирование бюджета маркетинга;
  10. Разработка механизма контроля за исполнением плана, контроль эффективности и возвратности инвестиций в маркетинг;

 

Сроки

Средняя продолжительность работ - от 1 до 3 месяцев.

 

Стоимость

Средняя стоимость работ - от 65 000 до 120 000 рублей без учета стоимости дополнительных работ по исследованию рынка.

 

 

Отправить запрос

В случае заинтересованности в сотрудничестве, если у Вас есть потребность в решении маркетинговых задач, заполните, пожалуйста форму запроса. Тогда мы сможем оперативно связаться с Вами и подготовить оптимальное предложение.



Контактная информация
Ваши Фамилия, Имя, Отчество
Ваш e-mail
Телефон
Компания
Когда с Вами лучше связаться?
Как Вы узнали об этом сайте?

 

 


 

 

 

 

Компетенции и инновации от marketolog.biz

Мы предлагаем оптимальное сочетание цены и качества услуг в сфере маркетинга.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 


 

   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

Объявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.12932 секунд с 18 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума