Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   


  Малозатратное продвижениеМалозатратное продвижение  
Семинар может проводиться как в сотрудничестве с образовательными учреждениями, так и в корпоративном формате - для сотрудников отдельных компаний.


Маркетинг: шаг за шагом

Эффективное продвижение в условиях ограниченного бюджета

 

Правда состоит в том, что чем меньше денег на продвижение у Вас есть, тем тщательнее Вам приходится планировать кампанию продвижения. Недостаток денег приходится компенсировать усиленной работой интеллекта.

Этот курс научит Вас проанализировать доступную информацию о рынке и принять решения, способные обеспечить максимальный эффект при минимальных вложениях.

 

  • Как спланировать эффективную кампанию продвижения в условиях ограниченного бюджета?
  • Как придумать лучшее креативное решение?
  • Как оценить эффективность проведенной кампании?

 

Курс предоставит участникам практический инструментарий управления маркетингом для увеличения продаж и повышения доли рынка. Позволит повысить эффективность проводимых маркетинговых мероприятий, обеспечивающих сбыт.

Все новые наработки и находки – это конкурентное преимущество. Участники получат в руки инструменты для постоянного наращивания собственного преимущества. Изменения на рынке будут всегда, вопрос лишь в том, кто быстрее и лучше будет им соответствовать. Технологии маркетинга и рекламы устаревают быстрее других, поскольку они находятся на переднем крае конкурентной борьбы – и в этих сферах нужно быть постоянно готовым к разработке и внедрению новых методов работы.

 

С позиции маркетинга процесс продажи продукта начинается в сознании потребителей, когда они идентифицируют потребность, сознательно или бессознательно. Одно из важнейших условий эффективного продвижения - обоснованность маркетинговых решений, базирующихся на релевантной маркетинговой информации. В ходе проведения семинара участники увидят всю цепочку принятия маркетинговых решений от изучения потребностей до разработки оптимальной программы продвижения и контроля её эффективности.

На каждом этапе существуют дорогостоящие варианты решений и их низкобюджетные альтернативы; если мы поймем основные принципы, то при выборе варианта с низкими затратами риски будут незначительны.

 

Аудитория

Курс предназначен тех, кто стремится развить бизнес-навыки выявления привлекательных рыночных возможностей и построения успешного предприятия от генерации идей до их реализации.

Бизнес - практикум будет полезен для:

— владельцев и топ-менеджеров компаний, планирующих разработку и вывод на рынок собственных торговых марок;

— руководителей и сотрудников подразделений сбыта и маркетинга, ведущих менеджеров;

— практикующих маркетологов, маркетологов-аналитиков, менеджеров (специалистов) по маркетинговым исследованиям на предприятиях, руководителей аналитических бюро службы маркетинга и иных специалистов системы маркетинга предприятия

Принимая участие в семинаре, компания получит для себя эксперта, владеющего пакетом конкретных, практически-адаптированных маркетинговых методик и технологий, используемых во всем мире.

Также семинар будет полезен для слушателей бизнес - школ, получающих второе высшее образование по специализации "Маркетинг" и слушателей программы МВА. Продолжительность семинара 8 часов.

 

 

Участники семинара получат ответы на практические вопросы

— Что руководитель должен знать о рекламе и продвижении, чтобы не выбрасывать деньги на ветер?

— В чем сущность интегрированного подхода к корпоративным коммуникациям и как можно экономить на интегрированных технологиях?

— Нужна ли реклама? Когда нужна? Чем информационная кампания отличается от рекламной?

— К кому обращается компания? Где потребители? Чего должна достичь компания? Что надо сказать покупателям? Как узнать, результативна ли реклама?

— Как выбрать каналы, наиболее подходящие для Вашей продукции?

— Как пробиться к потребителю, если ваш рекламный бюджет намного меньше, чем у конкурента?

— Как найти нужную креативную идею? Креативная составляющая – важный фактор в планировании рекламной кампании с низким бюджетом?

— Что такое бренд-аудит и для чего его проводить?

— Что надо искать в маркетинговых исследованиях?

— Как сократить расходы и время, а также избежать излишней не нужной информации?

— Стратегия в системе управления компанией: как измерить правильность решений?

— Где и за какую цену можно найти нужную маркетинговую информацию, как можно сэкономить, приобретая информацию?

— Какие продукты / услуги принесут дополнительные продажи?

— Каковы критерии эффективности кампании продвижения? Как закрепить достигнутый успех?

— Какие мероприятия в сбытовой сети обеспечат постоянный рост стоимости бренда?

 

 

Методы и формы работы

 

Семинар проводится в насыщенной, интерактивной форме, широко используются практические примеры из деятельности как ведущих зарубежных, так и российских компаний. В примерах используется практический опыт автора. Для эффективного усвоения участниками теоретического материала в программу семинара включены творческие задачи и проблемные ситуации для решения в малых группах, обсуждение примеров из практики участников.

 

Форма проведения: консультационно-практический семинар

» изложение теоретического материала,

» ответы на вопросы аудитории,

» обсуждения,

» разбор кейсов,

» выполнение практических заданий с последующим групповым обсуждением,

» анализ профессиональных ситуаций.

 

Участники семинара получат пакет практических методик и форм документов по темам семинара.

 

Основной задачей организаторов, помимо образовательной, является создание максимально комфортных условий для участников. Это и атмосфера, и питание, и индивидуальный подход к каждому участнику. Для повышения работоспособности участники имеют постоянную возможность пить кофе во время семинара.

 

 

По окончании семинара слушатель сможет

— Эффективно планировать и организовывать программы продвижения продукции компании

— Определить профиль целевой аудитории и оценить основные ее потребности;

— Оценить привлекательность рыночной ниши и конкурентоспособность фирмы;

— Приобрести навыки эффективной работы с рекламными и маркетинговыми агентствами

— Эффективно влиять на различных покупателей теми или иными методами и разумно использовать бюджеты для продвижения торговых марок/брендов

— Использовать эффективные креативные решения как оружие в борьбе с конкурентами за новых клиентов

 

Что получит участник семинара

 

— Понимание основных целей и задач службы маркетинга и их роль в повышении объема продаж

— Теоретический и практический обзор современных методов продвижения, применяемых в России и в мире

— Понимание критериев оценки эффективности для выбора оптимального канала продвижения: реклама, PR, BTL, выставки, Интернет, торгового маркетинга

— Понимание возможностей креативных решений

— Понимание технологии рождения потребностей.

— Навыки успешного представления компании, ее продукции

— Понимание принципов и методов формирования добавленной стоимости

 

Цель семинара

Научить участников системному подходу к планированию и реализации программы продвижения товаров и услуг фирмы на рынке в условиях ограниченного бюджета.

Задачи семинара

1. Дать его участникам четкое понимание маркетинга, как системы, объединяющей в себе все основные функции взаимоотношений с потребителями.

2. Дать необходимое для ведения успешного бизнеса сочетание системного подхода и творческого отношения к разработке программ продвижения

3. Показать взаимосвязь инструментов продвижения в комплексе маркетинга

4. Показать приемы эффективного продвижения


 


Краткая программа семинара

Подробная программа высылается по запросу


Стратегия

Маркетинговые исследования

Целевая аудитория

Позиционирование

Анализ продукции

Брендинг

Решение творческих задач

Разработка стратегии продвижения

Особенности выбора каналов коммуникаций в условиях ограниченного бюджета

Планирование

Реализация


 

Практические занятия

Задача на формирование концепции

Задача на разработку программы продвижения продукции

 

Раздаточный материал

Сводная презентация 100 страниц (схемы, графики, диаграммы)

Пример программы продвижения

Образцы концепций маркетинговых исследований, связанных с проблематикой брендинга;

Образец анкеты опроса клиентов

Инструкция для интервьюера

Образец правильно составленного запроса на проведение маркетингового исследования ( research brief );

Образец рабочего инструментария для проведения фокус-групп с представителями предприятий-потребителей (рынок В2В);

 

 

 

 

Краткая биография

 

Автор семинара Сурин А.А., г. Москва

Независимый консультант с общим стажем работы в области маркетинга 14 лет.

Как консультант специализируется в области стратегии и тактики маркетинга. Ведет проекты по разработке рыночных и марочных стратегий, позиционированию корпоративных и товарных брендов, планированию маркетинговых коммуникаций, разработке и внедрению механизмов оценки эффективности маркетинговых коммуникаций.

Опыт работы в крупных компаниях: Kalinka-Stockmann, East-Line, РОСбилдинг, РУССКИЙ МИР, Объединенные Консультанты ФДП.

Соавтор серии книг о роли маркетинга в деятельности малого бизнеса.

Опыт бизнес-планирования, вывода на рынок ТНП торговых марок.

Постоянный участник конференций и семинаров, проводимых различными профессиональными и общественными организациями и СМИ.

Образование: Государственный Университет Управления (Москва), Markkinointty Instituutti (Хельсинки)

WEB-сайт: http://surin.marketolog.

 

 

 

Отправить запрос

В случае заинтересованности в сотрудничестве, если у Вас есть потребность в решении маркетинговых задач, заполните, пожалуйста форму запроса. Тогда мы сможем оперативно связаться с Вами и подготовить оптимальное предложение.

 

 



Контактная информация
Ваши Фамилия, Имя, Отчество
Ваш e-mail
Телефон
Компания
Когда с Вами лучше связаться?
Как Вы узнали об этом сайте?

 

 

Компетенции и инновации от marketolog.biz

Мы предлагаем оптимальное сочетание цены и качества услуг в сфере маркетинга.

   
 

Комментировать в facebook

Комментировать в_контакте



   







Content: copyright © 2003 — 2017 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.12499 секунд с 17 запросами
Магазин: copyright © 2009-2017 osCommerce
Текстовая версия форума