Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   


  Идентичность Brand'аИдентичность Brand'а  
 

Любой дурак может что-нибудь произвести, но для создания торговой марки требуется талант, вера и упорство.

Дэвид Огилви












Идентичность Brand'а

  eXtra infoeXtra info  
У С Л У Г И
  » BRANDING
  » Новый продукт
  » Торговая марка
  » РЕ-позиционирование
 О П И С А Н И Е
  » Brands and Branding
  » Что такое Brand
  » Выгоды Brand'а
  » Идентичность
  » Brand building
  » Архетип
  » Рекомендации
 ОБСУЖДЕНИЯ
  » Деловое общение
  » BRANDING
     


Идентичность бренда - уникальный комплекс элементов бренда, которые необходимо создавать и развивать. Эти элементы создают ассоциации и демонстрируют, что представляет собой бренд и выражает обещание бренда своим клиентам


Что составляет идентичность марки, что позволяет её отличить от других марок? Типичная идентичность марки включает фирменный знак, позиционирующее её утверждение ("слоган"), краткое описание категории, организационные ценности, образец (архетип) марки, и ключевые факторы покупки марки с материальными и эмоциональными выгодами (т.н. ассоциации марки).

  • Хороший фирменный знак дает хорошее первое впечатление, прост в запоминании, и вызывает положительные ассоциации с маркой.
  • Позиционирующее утверждение говорит, в одном предложении, в каком бизнесе компания находится, какие выгоды это обеспечивает и почему она лучше конкурентов. Вообразите, что Вы находитесь в лифте, и Вы имеете 30 секунд, чтобы ответить на вопрос "В каком бизнесе Вы работаете?"
  • Описатель категории сообщает вашим клиентам на какую полочку положить идею Вашего бизнеса в своем сознании.
  • Установлении связи для клиентов организационных ценностей Вашей организации с самой Вашей маркой порождает доверие к Вашему бизнесу со стороны клиентов.
  • Архетип (образец) марки и персональная индивидуальность добавляют к идентичности марке эмоции, культуру и мифологичность ("историю"). Носители могут быть разные - от героя мультика (Розовая Пантера), до самого предпринимателя (Довгань, Солодов).
  • Ассоциации марки - атрибуты, которые клиенты вспоминают, когда они слышат или видят фирменный знак. В идеале, Вам нужно, чтобы клиенты думали о том, что они хотят от марки (например, надежности и выгод от качества) и затем связывали эти признаки с Вашим фирменным знаком.

Интел Intel Думаете ли Вы, что Брендинг только для больших компаний? Нет, Брендинг может быть применен любым бизнесом, организацией, и практически к любой продукции.

Конечно, методология брендинга разрабатывалась индивидуально и тщательно оберегалась в тайне крупными компаниями в течение многих лет, потому что она обеспечивала им конкурентное приемущество. Тем не менее, со временем наиболее успешные принципы, применяемые такими крупными компаниями, как Microsoft, P&G, Дженерал Электрик, и Кока-кола, стали известны профессионалам в маректинге и стали распространяться по всему миру. Эти технологии могут использоваться компаниями розничной торговли, сервисными компаниями, производителями, и организациями всех типов и размеров.

Как определить идентичность марки? Хотя Бренд назвали самой мощной идеей в коммерческом мире, все же совсем немного компаний сознательно создают идентичность марки (самое ужасное, что часто приходится слышать о скором "запуске" нового "бренда"). Вы хотите получить идентичность марки вашей компании, созданную за Вас Вашими конкурентами и неудовлетворенными клиентами? Конечно нет! Необходимо тщательно исследовать своих клиентов и детально выяснить, каковы самые важные факторы принятия решения о покупке товаров из Вашей категории и Вашей продукции в частности, в отличие от конкурентов.

Следующим шагом надо сфлормулировать победный слоган и разослать это сообщение в каждый дом, разместить в каждом объявлении, в каждом выпуске новостей, в коммуникациях со служащими, в каждом коммерческом запросе, и каждом интервью со СМИ. Последовательным повторением самых убедительных и продающих сообщений, Вы сможете заставить клиентов думать о Вас и покупать Ваши товары, предпочитая их Вашим конкурентам.

  eXtra infoeXtra info  
У С Л У Г И
  » BRANDING
  » Новый продукт
  » Торговая марка
  » РЕ-позиционирование
 О П И С А Н И Е
  » Brands and Branding
  » Что такое Brand
  » Выгоды Brand'а
  » Идентичность
  » Brand building
  » Архетип
  » Рекомендации
 ОБСУЖДЕНИЯ
  » Деловое общение
  » BRANDING
     


Базовые элементы

  • Название
  • Миссия бренда
    • Стратегическая цель, понятная для клиентов, партнеров, сотрудников
  • Логотип - символ компании
    • Должен быть уникальным, выделять из ряда конкурентов
    • Для максимального эффекта должен сочетаться со слоганом
  • Слоган
    • Коротка запоминающаяся фраза, которая доносит до клиентов одно ключевое преимущество компании
    • Должен быть уникальным, выделять из ряда конкурентов
  • Имидж
  • Фирменный стиль
  • Упаковка
  • Шаблонный параграф
    • Используется в конце любой статьи, пресс-релиза
    • Основа для описания компании
  • Блиц-резюме бренда
    • Часто - это первое предложение. Содержание - что за компания, чем занимается, в чем базовая выгода для клиентов
   
 

Комментировать в facebook

Комментировать в_контакте



   







Content: copyright © 2003 — 2017 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.19966 секунд с 17 запросами
Магазин: copyright © 2009-2017 osCommerce
Текстовая версия форума