Что составляет идентичность марки, что позволяет её отличить от других марок? Типичная идентичность марки включает фирменный знак, позиционирующее её утверждение ("слоган"), краткое описание категории, организационные ценности, образец (архетип) марки, и ключевые факторы покупки марки с материальными и эмоциональными выгодами (т.н. ассоциации марки).
Хороший фирменный знак дает хорошее первое впечатление, прост в запоминании, и вызывает положительные ассоциации с маркой.
Позиционирующее утверждение говорит, в одном предложении, в каком бизнесе компания находится, какие выгоды это обеспечивает и почему она лучше конкурентов. Вообразите, что Вы находитесь в лифте, и Вы имеете 30 секунд, чтобы ответить на вопрос "В каком бизнесе Вы работаете?"
Описатель категории сообщает вашим клиентам на какую полочку положить идею Вашего бизнеса в своем сознании.
Установлении связи для клиентов организационных ценностей Вашей организации с самой Вашей маркой порождает доверие к Вашему бизнесу со стороны клиентов.
Архетип (образец) марки и персональная индивидуальность добавляют к идентичности марке эмоции, культуру и мифологичность ("историю"). Носители могут быть разные - от героя мультика (Розовая Пантера), до самого предпринимателя (Довгань, Солодов).
Ассоциации марки - атрибуты, которые клиенты вспоминают, когда они слышат или видят фирменный знак. В идеале, Вам нужно, чтобы клиенты думали о том, что они хотят от марки (например, надежности и выгод от качества) и затем связывали эти признаки с Вашим фирменным знаком.
Думаете ли Вы, что Брендинг только для больших компаний? Нет, Брендинг может быть применен любым бизнесом, организацией, и практически к любой продукции.
Конечно, методология брендинга разрабатывалась индивидуально и тщательно оберегалась в тайне крупными компаниями в течение многих лет, потому что она обеспечивала им конкурентное приемущество. Тем не менее, со временем наиболее успешные принципы, применяемые такими крупными компаниями, как Microsoft, P&G, Дженерал Электрик, и Кока-кола, стали известны профессионалам в маректинге и стали распространяться по всему миру. Эти технологии могут использоваться компаниями розничной торговли, сервисными компаниями, производителями, и организациями всех типов и размеров.
Как определить идентичность марки? Хотя Бренд назвали самой мощной идеей в коммерческом мире, все же совсем немного компаний сознательно создают идентичность марки (самое ужасное, что часто приходится слышать о скором "запуске" нового "бренда"). Вы хотите получить идентичность марки вашей компании, созданную за Вас Вашими конкурентами и неудовлетворенными клиентами? Конечно нет! Необходимо тщательно исследовать своих клиентов и детально выяснить, каковы самые важные факторы принятия решения о покупке товаров из Вашей категории и Вашей продукции в частности, в отличие от конкурентов.
Следующим шагом надо сфлормулировать победный слоган и разослать это сообщение в каждый дом, разместить в каждом объявлении, в каждом выпуске новостей, в коммуникациях со служащими, в каждом коммерческом запросе, и каждом интервью со СМИ. Последовательным повторением самых убедительных и продающих сообщений, Вы сможете заставить клиентов думать о Вас и покупать Ваши товары, предпочитая их Вашим конкурентам.
Помогите разобраться не маркетологу(. Поставлена задача -определение потенциала продаж региона по определнной категории продуктов питания и потенциала продаж торговых точек. Что такое потенциал продаж? Это тоже самое, что емкость рынка? и как его можно определить, расчитать. Посоветуйте, пожалуйста ...
Уважаемые коллеги приглашаю к разговору о новейшей технологии оценки эффективности визуальной рекламы - Eye tracking, а следовательно и оптимизации расходов на эту часть рекламной стратегии. В Украине данную технологию активно продвигает компания R&B Group (маркетинговые исследования, анализ рын ...
... теперь о футболе. Любопытный взгляд на прогресс нашей сборной от незнакомого мне начальника aka Левая Сандалета.Думается мне, что Гус первым делом внушил команде одну простую, но традиционно свежую для второсортных команд мысль (кстати, второсортные команды оттого и второсортны, что для них эта ...
Продолжение...
ЦИТАТА
eXtra info
Думаете ли Вы, что Брендинг только для больших компаний? Нет, Брендинг может быть применен любым бизнесом, организацией, и практически к любой продукции.
