Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  Преимущества Brand'а для компанииПреимущества Brand'а для компании  

 

Думайте позитивно, ведите себя как лидер — и Вы им станете!






 

 

Объективная необходимость брендирования услуг компании

  eXtra infoeXtra info  
У С Л У Г И
  » BRANDING
  » Новый продукт
  » Торговая марка
  » РЕ-позиционирование
 О П И С А Н И Е
  » Brands and Branding
  » Что такое Brand
  » Выгоды Brand'а
  » Идентичность
  » Brand building
  » Архетип
  » Рекомендации
 ОБСУЖДЕНИЯ
  » Деловое общение
  » BRANDING
     


Вам пора задуматься о брендировании своей продукции, если выполняются хотя бы 2 условия:

  • Жесткая конкуренция на рынке;
  • Высокие затраты на рекламу;
  • Высокая стоимость переключения клиентов;
  • Необходимость уйти от ценовой конкуренции;
  • Необходимость повышения эффективности маркетинговых затрат;


Преимущества Brand'а

 

 

Ценность бренда для компании

  1. Имеет относительно более высокую добавочную стоимость
    1. Продукции
      1. BRAND EQUITY - ценность торговой марки (в сознании потребителей)
      2. BRAND QUALITY - качество
      3. BRAND AWARENESS - осведомленность
      4. BRAND ASSOCIATIONS - ассоциации, симпатии
      5. BRAND LOYALTY - преданность
    2. Повышает ROI компании
    3. Повышает BRAND VALUATION- стоимость торговой марки,
  2. Выбирают первым (узнавание потребителями, доверие потребителей)
  3. Получает бОльшую часть рынка
  4. Защищает уникальные потребительские решения, уникальные особенности продукта
  5. Покупатели бОльше тратят на бренд.
    1. более дорогие товары
    2. бОльшая "доля кошелька"
  6. Большая устойчивость к резкому падению продаж (благодаря лояльности покупателей)
  7. Преимущества зонтичные брендов, продуктовых линеек. Экономия на схожести:
    1. Функциональная схожесть
    2. Группы потребителей
    3. Каналы распространения
    4. Уровень цен
    5. Несколько линеек - ("Product Mix")
  8. Идентификация продукта (Имидж бренда / Специализация)
  9. Эффективность продаж повышается благодаря:
    1. Представление (и принятие) нового изделия от того же производителя упрощается
    2. Благодаря осведомленности среди покупателей упрощается продвижение продукции
    3. Укрепляется лояльность к марке
    4. Цены могут быть достаточно высокими (премиум-класс), особенно это важно на стартовом этапе
    5. Юридическая защита
  10. Brand Loyalty - лояльность бренду (преданность торговой марке и постоянные покупке). В каждой торговой категории потребители как правило, выбирают 1-2 торговые марки.
    1. Предпочтение к брендированной продукции увеличивается при увеличение риска покупки
    2. Имеет тенденцию увеличиваться с возрастом потребителя
    3. Выше среди постоянных потребителей данной продуктовой категории
    4. Уменьшается при увеличении интервалов времени между покупками




Ценность бренда для клиентов и потребителей


  1. CUSTOMER EQUITY - ценность (для) клиента
  2. BRAND EQUITY - ценность торговой марки (в сознании потребителей)
  3. Идентификация продукции (Brand Recognition)
  4. Эффективность посещения магазина повышается
    1. Экономит время покупателей
    2. Восприятие уровня качества повышается (в процесс поиска качества при выборе)
    3. Воспринимаемый риск уменьшается (не купит что не надо)
    4. Облегчается выбор при повторных покупках
    5. Ясная и четкая причина чтобы купить (+ удовлетворение основной потребности)
    6. Удовлетворяет желания и потребности покупателя
  5. Сила убеждения:
    1. Высокое качество
    2. Более надежный
    3. Лучшее качество за деньги
  6. Лояльность
    1. Повторные покупки повышают доход марки
    2. Повторные покупки обходятся дешевле продавцу (себестоимость)
    3. Потребитель чаще предпочитает выбирать только один тип продукции, ему так проще (реже - 2-3)
    4. Бренд предлагает нужное решение в нужное время и место
    5. Степени привязанности:
      1. Постоянное потребление
      2. Желание платить за бренд больше
      3. Желание рекомендовать бренд другим
  7. Поведение приверженных потребителей
    1. Ищут в первую очередь «свой» бренд
    2. Меньше реагируют на
      1. Рекламу конкурентов
      2. Скидки
      3. Меньше увлекаются промо-акциями конкурентов
    3. Не нуждаются в рекомендациях
    4. Увлекают (рекомендуют) знакомых и друзей потреблением
    5. Менее чувствительны к ценовым колебаниям
    6. Убежденность в уникальным качестве

 

Ценность бренда для общества

  1. Более высокое и постоянное качество
  2. Увеличивает количество инноваций
  3. Увеличение эффективности покупок приносит экономический эффект для страны (за счет экономии свободного времени граждан)
  4. Тенденция к стабилизации цен


  eXtra infoeXtra info  
У С Л У Г И
  » BRANDING
  » Новый продукт
  » Торговая марка
  » РЕ-позиционирование
 О П И С А Н И Е
  » Brands and Branding
  » Что такое Brand
  » Выгоды Brand'а
  » Идентичность
  » Brand building
  » Архетип
  » Рекомендации
 ОБСУЖДЕНИЯ
  » Деловое общение
  » BRANDING
     

















   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

Объявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.17381 секунд с 18 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума