г. Москва      
м.т.: 8-910-444-63-66      
e-mail: surin@marketolog.biz      
     КАРТА САЙТА      
Преимущества Brand'а для компанииПреимущества Brand'а для компании
 

Думайте позитивно, ведите себя как лидер — и Вы им станете!








Преимущества Brand'а для компании



  1. Имеет относительно более высокую добавочную стоимость
    1. Продукции
      1. BRAND EQUITY - ценность торговой марки (в сознании потребителей)
      2. BRAND QUALITY - качество
      3. BRAND AWARENESS - осведомленность
      4. BRAND ASSOCIATIONS - ассоциации, симпатии
      5. BRAND LOYALTY - преданность
    2. Повышает ROI компании
      1. BRAND VALUATION- стоимость торговой марки,
  2. Выбирают первым (узнавание потребителями, доверие потребителей)
  3. Имеет большую часть рынка
  4. Защищает уникальные потребительские решения, уникальные особенности продукта
  5. Покупатели бОльше тратят на бренд.
    1. более дорогие товары
    2. бОльшая "доля кошелька"
  6. Большая устойчивость к резкому падению продаж (благодаря лояльности покупателей)
  7. Преимущества зонтичные брендов, продуктовых линеек. Экономия на схожести:
    1. Функциональная схожесть
    2. Группы потребителей
    3. Каналы распространения
    4. Уровень цен
    5. Несколько линеек - ("Product Mix")
  8. Идентификация товара (Имидж бренда / Специализация)
  9. Эффективность продаж повышается благодаря:
    1. Представление (и принятие) нового изделия от того же производителя упрощается
    2. Благодаря осведомленности среди покупателей упрощается продвижение продукции
    3. Укрепляется лояльность к марке
    4. Цены могут быть достаточно высокими (премиум-класс), особенно это важно на стартовом этапе
    5. Юридическая защита
  10. Brand Loyalty - лояльность бренду (преданность торговой марке и постоянные покупке). В каждой торговой категории потребители как правило, выбирают 1-2 торговые марки.
    1. Предпочтение к брендированной продукции увеличивается при увеличение риска покупки
    2. Имеет тенденцию увеличиваться с возрастом потребителя
    3. Выше среди постоянных потребителей данной продуктовой категории
    4. Уменьшается при увеличении интервалов времени между покупками

 
 











Р Е К Л А М А

Content: copyright © 2004 — 2007 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
При цитировании текстов ссылка на http://marketolog.biz обязательна

Rambler's Top100


MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2005 All rights reserved
Страница создана за 0.57603 секунд с 22 запросами
Магазин: copyright © 2007 osCommerce