Центр   Маркетинговых   Компетенций   Marketolog.Biz
Added Value. Power of Marketing
г. Москва
м.т.: 8-910-444-63-66
e-mail: surin@marketolog.biz
КАРТА САЙТА e-mail marketolog.biz
   
  Что такое архетип брендаЧто такое архетип бренда  
 

Какое еще марочное название можно увидеть татуированным на теле человека?

Боб Дрон, дилер компании Harley-Davidson











Архетипы индивидуальности брендов

  eXtra infoeXtra info  
У С Л У Г И
  » BRANDING
  » Новый продукт
  » Торговая марка
  » РЕ-позиционирование
 О П И С А Н И Е
  » Brands and Branding
  » Что такое Brand
  » Выгоды Brand'а
  » Идентичность
  » Brand building
  » Архетип
  » Рекомендации
 ОБСУЖДЕНИЯ
  » Деловое общение
  » BRANDING
     


Карл Густав Юнг назвал архетипами универсальные конструкты человеческой психики, которые представляют собой генетически наследуемую структуру накопленного человечеством опыта, выражающуюся в форме предрасположенности к определенному типу восприятия, переживания, действия и понимания. Архетипы являются типичными видами понимания, и где бы мы не встретились с единообразными и регулярно возникающими формами понимания, мы имеем дело с архетипом. Выбор конкретного товара или марки определяется индивидуальным опытом потребителя, и прямое обращение к этому опыту - главная задача маркетинговых коммуникаций. Однако изучение личного опыта, воплощение его в особенностях продукта и доставка сообщений об этих особенностях делает такой персональный продукт чрезвычайно дорогостоящим. Вот почему даже в эксклюзивном и сверхэлитарном товаре усреднены особенности его назначения, потребления и качества. Поэтому используется не личный опыт, а личностные структуры, вокруг которых этот опыт организуется. Обращение к такому «опыту опытов» позволяет добиться однотипного реагирования на маркетинговые послания у широкой группы потенциальных потребителей и повлиять на формирование у них опыта регулярного взаимодействия с этим товаром и предпочтения его всем прочим.


Базовые группы архетипов

 Самопознание

  • Простодушный
  • Мудрец
  • Искатель (странник)‏

 Принадлежность

  • Любовник
  • Шут
  • Славный малый

 Стабильность

  • Заботливый
  • Правитель
  • Творец

 Изменения

  • Бунтарь
  • Волшебник, маг
  • Герой

 

Зачем нужны архетипы?

Точный выбор и конфигурация архетипа позволит нанести точный и эффективный удар по выбранному целевому сегменту - по всем каналам восприятия клиентов

 

  • Вы привлекаете клиентов в том случае, если ваше сообщение соответствует архетипу, доминирующему или возникающему в их сознании в отношении продукта компании.

  • Идея использования архетипов - в том, чтобы предложить клиенту те выгоды, которые ему действительно интересны и сделать это на его (клиента) «языке», в его (клиента) терминах.

  • Кроме того, использование архетипов позволяет:
    • Вдохновлять лояльное отношение со стороны потребителей. Улучшить коммуникации между «сознательным» и «бессознательным»;
    • Создать индивидуальность бренда, соответствующую ценностям и силам организации, а также ее продукции;
    • Создать здоровую и сбалансированную организационную культуру, вдохновлять и мотивировать персонал;
    • Более эффективно ладить с «трудными» клиентами, понимая их истинные цели и задачи;
    • Сделать позитивный вклад в мир - развивать социальный маркетинг.

 

Главные функции архетипов в жизни людей
 
 Бренды-примеры Помогают людям Архетипы
 Творец  Создавать нечто новое Williams-Sonoma
 Заботливый  Заботиться о других AT&T (Ma Bell)
 Правитель Осуществлять контроль
 American Express
 Шут Приятно проводить время
 Miller Lite
 Славный малый Быть в порядке, как и они Wendy's
 Любовник Искать и дарить любовь Hallmark
 Герой Действовать смело Nike
 Бунтарь Нарушать правила Harley-Davidson
 Маг, волшебник Осуществлять превращения Calgon
 Простодушный Сохранять или обновлять веру Ivory
 Искатель Отстаивать независимость Levi's
  Мудрец Понимать этот мир Oprah's Book Club

 

 

Примеры идей продвижения велосипеда для разных архетипов

 

  • Герой

    • Ты всегда будешь первым на этом велосипеде, прорвешься сквозь любую пробку!
  • Исследователь

    • На этом велосипеде ты сможешь открывать для себя новые земли, исследовать природу!
  • Бунтарь

    • Этот велосипед — для настоящего экстримальщика!

 

  eXtra infoeXtra info  
У С Л У Г И
  » BRANDING
  » Новый продукт
  » Торговая марка
  » РЕ-позиционирование
 О П И С А Н И Е
  » Brands and Branding
  » Что такое Brand
  » Выгоды Brand'а
  » Идентичность
  » Brand building
  » Архетип
  » Рекомендации
 ОБСУЖДЕНИЯ
  » Деловое общение
  » BRANDING
     

Подробнее читайте:

Маргарет Марк, Кэрол Пирсон
Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов.
The Hero and The Outlaw. Building Extraordinary Brands Trough the Power of Archetypes
Издательство: Питер, 2005 г., 336 стр. ISBN 5-94723-616-8, 0-07-136415-3

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   
 

Комментировать в facebook




Комментировать В Контакте











   

Объявления

Объявления


Content: copyright © 2003 — 2012 Сурин Алексей. E-mail surin@marketolog.biz; м.т. 8-910-444-63-66
Копирование материалов возможно только с письменного разрешения владельца сайта.
Активная гиперссылка на http://marketolog.biz обязательна

MKPortal M1.1 Rc1 ©2003-2009 All rights reserved
Страница создана за 0.247 секунд с 18 запросами
Магазин: copyright © 2009 osCommerce
Текстовая версия форума