Основная ценность бренда для компании - в формировании дополнительной стоимости. Действительно, при повышении отпускной цены всего на 10% чистая прибыль (после всех выплат и налогов) может увеличиться в полтора раза и даже удвоиться, если до этого она лежала в обычном диапазоне 10% - 20%. Таким образом, на остроконкурентных рынках, когда борьба идет за каждую копейку, создание бренда остается выгодным для предприятия - ведь даже при падении продаж чистая прибыль по сути остается на том же уровне, хотя общие затраты предприятия сокращаются. Кроме того, в долгосрочной перспективе привязанность к бренду выступает гарантией сбыта предприятия в случае резких спадов спроса на рынке и прочих критических ситуаций как внутри компании, так и в окружающей её среде.
Основная задача работ брендинга - создание дополнительного конкурентного преимущества, сделать так, чтобы Ваш товар выбирали первым. Это тщательная работа с идеей торговой марки, с концепцией продукции, работа над качеством, анализ восприятия продукции покупателями на всех стадиях.Что такое - Brand? Понятие Brand составляют запатентованная собственность, а также материальный, визуальный, эмоциональный, рациональный и культурный образы или ассоциации, которые Вы так или иначе связываете с компанией или изделием. Когда Вы говорите Volvo, Вы подразумеваете безопасность. Когда Вы говорите Nike, Вы могли бы подумать о Майкле Джордане, или, если Вы знаете английский - вспомнить знаменитый лозунг "Just Do It". Когда Вы видите Intel, в голову приходит "Intel inside". Сам факт того, что Вы помните фирменный знак и связываете положительные ассоциации с этой торговой маркой, делает ваш выбор продукта легче и увеличивает его ценность для Вас и удовлетворение, которое Вы получаете от покупки и использования товара.
В то время как простая кола неизвестного бренда "X" или даже Pepsi Cola может выиграть слепые испытания вкуса у Coca-Cola, факт - в том, что больше людей покупает Coca-Cola, чем любую другую колу и, что важнее, они получают удовольствие не только в процессе употребления Coca-Cola, но и даже в процессе выбора и самой покупки. Воспоминания о потреблении Coca-Cola в детстве или на отдыхе, часто более важны чем немного лучший вкус любой другой колы. Именно такие эмоциональные отношения с марками делают их настолько мощными.
Понятно, что такие отношения не могут сложиться ни за один день, ни за полгода. Поэтому правильно говорить о новом товаре не Brand, а Торговая Марка.
Помогите разобраться не маркетологу(. Поставлена задача -определение потенциала продаж региона по определнной категории продуктов питания и потенциала продаж торговых точек. Что такое потенциал продаж? Это тоже самое, что емкость рынка? и как его можно определить, расчитать. Посоветуйте, пожалуйста ...
Уважаемые коллеги приглашаю к разговору о новейшей технологии оценки эффективности визуальной рекламы - Eye tracking, а следовательно и оптимизации расходов на эту часть рекламной стратегии. В Украине данную технологию активно продвигает компания R&B Group (маркетинговые исследования, анализ рын ...
... теперь о футболе. Любопытный взгляд на прогресс нашей сборной от незнакомого мне начальника aka Левая Сандалета.Думается мне, что Гус первым делом внушил команде одну простую, но традиционно свежую для второсортных команд мысль (кстати, второсортные команды оттого и второсортны, что для них эта ...
Продолжение...
ЦИТАТА
eXtra info
В то время как простая кола неизвестного бренда "X" или даже Pepsi Cola может выиграть слепые испытания вкуса у Coca-Cola, факт - в том, что больше людей покупает Coca-Cola, чем любую другую колу и, что важнее, они получают удовольствие не только в процессе употребления Coca-Cola, но и даже в процессе выбора и самой покупки. Воспоминания о потреблении Coca-Cola в детстве или на отдыхе, часто более важны чем немного лучший вкус любой другой колы. Именно такие эмоциональные отношения с марками делают их настолько мощными.
